母婴护理品市场状况调查分析[1]

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1、母婴产品市场调查一、母婴产品市场容量分析1、据《中国人口统计年鉴》中相关数据表明，中国每年新生儿数量超过1600万并且这个生育高峰将持续至2015年。2、《南方周末》刊载的市场调查显示，中等城市的新生儿每年消费在0.6--1.8万之间。3、国家统计局平均数据时每年有1600万的新生婴儿，按20%的中产阶层算，以0-2岁的三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有4800万，按照人均月消费639元计算，约为700亿元，母婴洗护用品约为28亿元（据统计婴幼儿护理用品占市场的4%）。二、母婴用品市场特性从不同的城市级别来看，城市规模越大，母婴产品品类的渗透率也就越高，

2、这是调查中显示的结果。其中，纸尿裤和婴幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大；玩具、书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。另从不同区域来看，华东的各种母婴产品渗透率均较高，西南的母婴产品渗透率整体较低。母婴产品的渗透率在不同月份间变化不大。三、母婴用品市场品类市场占比过半的人每月在母婴用品支出超过500元，婴儿奶粉，辅食合计占支出的一般以上，服装及尿布则是支出的比重最大的三项，母婴护理用品在0-3岁的孩子中占比为3%，3岁以上孩子中占4%。附图：来自nielsen数据调研统计，调查人数为1632人四、母婴用品消费环境评价孕婴幼儿需要特别的呵护，他们

3、使用的用品大多有专门的标准，在用品和护肤品方面表现尤其明显，材质和配方要求都较高，不能对孩子的身体造成伤害。总体看来，不同群众对评价差异较小。相对而言，在怀孕期间消费者对虚假宣传的担心比较明显，有次看来，他们对未来消费预期不是特别乐观。对于有孩子的家长，年龄越小，人为价格过高的比例越高，但接收这个价格后，慢慢就能适应。（一）、受访者背景（二）、受访结果附图（下）：消费者对用品护肤品的市场评价附图（下）：受访者对用品护肤品的市场评价孩子年龄差异五、09年母婴用品市场占有率及美誉度09年调查结果显示，消费者购买强生的比例高达七成，排在首位，优势非常米昂先，二日本

4、贝亲则紧随其后，群体超过四成，相对其他品牌，也具有较强的优势，再结合2010年的网络调查结果观察，品牌占有率跟市场分布、产品价格应该也有很大的关系（由于强生在各大超市卖场、专门店等都有产品成列、价格相对实惠，所以在整个市场占有率比较高）。附图（下）：（2009年）母婴用品品牌的市场购买率附图（下）：（2009年）经常购买婴幼儿用品的孩子年龄差距附图（下）：（2009年）经常购买婴幼儿用品的孩子家庭收入差异附图（下）：（2009年）经常购买婴幼儿用品的城市规模差异六、2010年母婴用品市场排名附图（下）：2010妇婴产品网络调查排名序号品牌名称百分比1贝亲46

5、.5%2郁美净21.1%3强生20.3%4爱得利15.0%5NUK14.0%6孩儿面13.4%说明：本次调查由中国消费者报社、新浪亲子频道、北京艾索儿童市场咨询公司联合开展。调查时间为2010年1月18日到2月25日。样本分布在除西藏外全国其它各地区，其中：一线城市（北京、上海、广州、深圳、天津）占25.7%；省会级城市（除广州之外的所有省会城市、重庆）占27.5%；地县镇村（除了以上之外的城市及城镇）占46.8%。七、婴幼儿产品分类分析表常见品类优势分析劣势分析婴童洗浴用品沐浴液、洗发水、婴儿皂、洗衣液、消毒液、柔顺剂重复消费量大；市场容量大；行业经验规模

6、成熟；渠道成熟，网点全。消费者品牌意识强；品牌竞争激烈；消费者敏感度高，厂家风险高。婴幼儿护肤用品润肤乳、润肤油/露/霜、润唇膏、护臀、防晒、去痱、防蚊、爽身粉、孕妇护理用品孕妇洗护用品、孕妇美容用品、孕妇妊娠纹霜用品