xx年元旦钻石首饰促销活动方案

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1、XX年元旦钻石首饰促销活动方案　　一.活动时间:　　XX年12月25日——XX年2月13日　　二.活动地点:　　××珠宝全国各地专店/柜　　三.活动主题:　　恒久钻石见证美满婚姻　　四.活动背景及目的:　　随着××珠宝形象代言人、着名影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播,人们对婚姻方面的讨论越来越多,这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上,人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。　　钻石是恒久的,将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款——“信守”系列钻饰的情感主题,同时也构成此次促销活动的情感诉求点,我们是用带有恒久情感内涵的××钻石以签

2、约的形式保障人们婚姻的长久,我们通过“恒久”这一宣传点将钻石和婚姻联系起来,逐步形成与国际接轨的钻石消费文化,对行业的销售方式和消费文化也是一个创举,在消费者心中及珠宝行业中扩大××珠宝的知名度和美誉度,提高××珠宝的品牌情感附加值。　　五.活动形式:　　1.活动内容:　　(1)三年之约:　　我们签约的形式担保凡购买××珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满,我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。　　如果顾客在购买后三年内离婚,凭离婚证即可原款退还(在钻饰无损情况下);　　注:离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证,且经××珠宝全

3、国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款(在购买前协议离婚者不在退款范围之内)。　　(2)牵手十年:　　凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得××珠宝送出的精美婚庆纪念首饰,而且会在婚庆纪念日获得××珠宝的祝福及精美礼物,还可经常参加××珠宝举办的各种联谊活动等等。　　2.造势宣传:　　(1)XX年1月1日(元旦)、XX年1月15日(周六)、XX年2月5日(周六)以报纸软文的形式炒作(1/8版-1/4版),主题是:“钻石销售突现钻石恒久文化”,在活动开始后5日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势;　　(2)XX年12月23日、XX年1月1日(元旦)、XX年

4、1月15日(周六)、XX年1月29日(周六)、XX年2月5日(周六)在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告(1/8版-1/4版),扩大活动的覆盖面和影响力,主题是“××珠宝恒久钻石保障婚姻”　　(3)活动期间不定期在电视台做活动宣传广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。　　六.活动经费预算　　1.X展架:65元×2=130元,条幅:150元;　　2.宣传页(DM):元/张×1000份=500元;　　3.婚庆纪念日礼物费约:30×100=3000元;　　3.媒体宣传费:5000元左右(各地不同可根据当地情况重新预

5、算);　　4.总计:8780元。