路虎户外休闲男装品牌运作随想

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1、LIIROVER（路虎）户外休闲男装品牌运作随想户外休闲活动是近年来随着社会的不断进步和发展而衍生出的流行生活方式，泛指人们在忙碌而又紧张的生活中抽出一定的时间进行室外的休息与放松，以便放松调节心情、保持身心愉悦、维护生命保健、体能定期恢复。“休闲户外活动”与“典型户外运动”和“休闲户外运动”有一定区别，包括范围较广。三者之间联系如下图：随着三种类型生活方式的兴起，相应产生了不少知名的服务性品牌，并且从最初非常专业的“典型户外运动”品牌向受众较多的“休闲户外活动”品牌延伸，它们的产品有些相互交叉，但是根据各自产品服务对象重点不同，相应产生了不同的代表性知名品

2、牌。从商业角度来看，本人认为作为“户外休闲活动”品牌，更应该是“商务休闲”、“绅士休闲”品牌的外拓，保持较多的时尚、forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guara

3、ntorloans休闲元素，融入运动品牌的部份功能，同时又确保了舒适性的产品。JEEP、CAMEL、HushPuppies作为户外休闲活动概念导入品牌，占据了“户外休闲活动品牌”的前列，而LIIROVER作为强有利的竟争者，大有后来居上之势。LIIROVER是2009年才进入中国大陆的“户外休闲活动品牌”，作为后来者如何更快地抢占户外休闲活动这块市场，取得更好的业绩呢？我认为可以从以下方面进一步去优化：一、从差异化思维中寻求品牌定位品牌定位是指产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间，是针对目标市场进行品牌

4、整体形象的策划和推广，在目标顾客心目中塑造一个独特品牌地位的过程。品牌定位有三大基础，即消费心理基础、市场细分基础、差异思维基础。由于有JEEP、CAMEL、HushPuppies等相对成熟品牌作参照，本人认为可以以差异化思维为基础，通过比较各品牌产品的不同风格和不同功能的定位差异，为LIIROVER寻找更精准的品牌定位。品牌项目LIIROVERJEEPCAMELHushPuppies品牌理念教养、责任和自由自由和征服的象征使穿着成为品质生活的一种表现形式WeInventedCasual休闲由我创品牌文化英国精神的杰出代表美国汽车文化的代表自由不羁、冒险精神

5、美国现时代精神的代表、主张舒适自然人文精神目标消费群社会的中坚力量的代表——事业致力于服务20—35岁之间、定位于成熟、富有内涵、追求成没有性别及年龄的区别，属forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclea

6、r;(D)theborrower,guarantorloans体稳定、追求自我、寻求突破的精英（内敛但又富有张力）具有较强的审美能力、有较高的知识品位并追求时尚着装风格的年轻男性功与挑战的社会都市精英潮流族群于家族全体成员的休闲服饰产品面料特点纯天然纤维（棉、麻等）棉、麻等天然面料棉、麻等天然面料棉、麻等天然面料产品类别T　恤、衬衫、裤子、茄克、配饰T　恤、衬衫、裤子、茄克、配饰服装、休闲鞋、配饰服装、休闲鞋、配饰产品价位中高中高中等中等产品风格简约、粗犷、时尚、个性、贴近生活个性化、功能性阳刚美、独创性和实用舒适性的完美结合时尚、休闲（以上观点有部份属个人

7、臆测，如不准确，请指正）从上表可以看出JEEP、CAMEL、HushPuppies都是标榜美式休闲的品牌代表，而LIIROVER是来自英国本土的品牌，这正是本品牌差异定位的优势所在，我们可以在透析英国时代精神的基础上，更好的阐述LIIROVER的品牌理念和品牌文化。我认为英国时代精神的精髓有这么几点，即在社会思潮的激荡中坚守保守主义、契约精神、平民时代的贵族精神、骑士精神、教养、责任和自由。这些英国时代精神与当今社会现实对比强烈，很容易引起公众共鸣，如保守主义与席卷北非、西亚、东欧的颜色革命、欧债危机等；契约精神与各种不诚信行为；贵族与暴发户；骑士与牛仔等。

8、那么如何将英国时代精神以LIIROVER这一品牌为载