公关策划之杜蕾斯与360

《公关策划之杜蕾斯与360》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录前言一、项目背景策划（一）公司简介（二）360商业模式进化轨迹（三）360产品简介（四）360产品特点二、项目策划（一）公关目标（二）关键信息：三、创意说明（一）活动简介（二）主题思想：打造“安全”理念，产品“创新“推广四、媒体策略五、活动实施计划（一）前期宣传（二）活动部分（三）后期工作六、公关关系预算方案（一）本次活动筹资（二）活动预算方案七、效果展望（一）提高企业知名度、树立良好形象（二）多方面、多层次的立体宣传效果（三）广交朋友，丰富关系网locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassi

2、nation.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame（四）可观的宣传效益（五）全员“公关”结硕果附录图1宏观区域图图2具体活动场景图小组分工locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(W

3、uzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame“杜蕾斯”——打造360°安全网络环境前言　360公司致力于提供高品质的免费安全服务，这必然使广大的消费群体对其安全产生质疑。为此，360以策划公关活动的形式解决消费群体的疑惑，从而达到树立企业形象、提高知名度等效果。该策划为了达到“杰出的创意*实现的可能性”=最大的期望效果，大胆的选择了与全球知名的性健康品牌杜蕾斯为主要合作对象，安全套给人的感觉固然是安全、健康。因此，可将杜蕾斯现实的安全意识贯彻到360虚拟的网络安全意

4、识中，最终实现杜蕾斯为360打造一个健康、安全的网络环境。一、项目背景介绍（一）公司简介　360创立于2005年11月，是中国领先的互联网安全公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrinx、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。360致力于提供高品质的免费安全服务，是拥有国内大规模、高水平安全技术团队的公司，随着互联网应用的普及，一些不法个人和机构通过木马盗取网游网银账号、偷窃用户隐私、恶意广告点击等谋取暴利，导致木马泛滥，严重危害互联网的健康发展。传统安全公司不能适应互联网的新形势，对于木马查不出、杀不掉，更加剧了互联网的安全危机。奇虎360公司

5、于2006年7月17日推出360安全卫士，以杀木马、反盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎。奇虎360公司还独创了PeopleRank搜索引擎技术，并将此技术应用于BBS搜索。360致力于提供高品质的免费安全服务，拥有国内规模最大的高水平安全技术团队，旗下360安全卫士、locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidinf

6、ormationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame360杀毒、360安全浏览器、360保险箱、360手机卫士等系列产品深受用户好评，使360成为无可争议的网络安全第一品牌。面对互联网时代木马、病毒、流氓软件、钓鱼欺诈网页等多元化的安全威胁，360坚持以互联网的思路解决网络安全问题。表1公司名称所属集团经营范围公司背景杜蕾斯利洁时集团安全套及性用品杜蕾斯为全球知名的性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（ReckittBenckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力

7、于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国上海第一财经传媒有限公司上海东方传媒集团财经信息、全媒体金融与商业信息第一财经（CBN）是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团，隶属于中国第二大传媒集团——上海东方传媒集团（SMG）。目前，第一财经拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院，并在积极探索数字媒体业