传媒经济与管理学导论

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1、第一章：本章主要是对传媒管理研究这一新兴学术领域，做了一个历史趋势的解释以及其发展模式的探究。20世纪以来，互联网的兴起，“地球村”的形成越来越紧密地将人们联系在一起，更重要的是扮演重要的传播沟通角色的传播媒介，对其的管理研究开始真正得到学者们的重视。1.首先要区别传媒产业与其他产业的五个特点：（1）传媒产品价值得易逝性；（2）从业人员具有高度的创造力；（3）组织结构；（4）传媒的社会角色（比如：意识形态性、影响力）；（5）传统媒体间界限的模糊。可以说，传媒管理正是一个全球现象，更是跨越了多学科多行业，简而言之，这不是一个相对孤立的科目，

2、这反而是一个开放性的学科，这也就是为什么众多传媒从业人员并不需要太多的专业性知识。2.管理学介绍管理学这方面的知识，在这本书里十分重要。因为这本书不再是关注专业从业的中下层人员的知识点，更多是将传媒与管理结合，为中上层人员提供必要的知识。3.媒介管理：报纸管理、广播管理、电视与有线电视管理有两点值得一提：（1）各个媒介的管理中，都提到了要与网络的结合，网络作为新媒体，今后必将是学者们重视的一个方面。（2）电视管理主要的内容：探讨经济与财务、节目制作与新闻、管理员工及互联网的商业运用等问题来理解电视管理决策制定。4.媒体行业合并——媒介融合

3、文章中提到采用多种方法论来研究，进行不同层次分析（包括地方、全国和全球）。5.全书指引性总结（1）这一本适合管理层的书（2）研究领域趋于复合，不可过分拘泥于传媒本身6.为传媒管理研究设置议程——未来展望其实“议程设置”对于学习新闻与传播的人并不陌生，简而言之就是对于未来这一学科方向做了研究的目标和方向。可以概括为以下几个方向：（1）广泛性。不同分析层分析，兼顾宏观与全球意义，从高层到基层。（2）理论与实践结合。（3）关注媒介整合与融合。（4）全面认知传媒在市场经济的生存。（5）社会影响。（6）传媒管理缺少基准性原则理论。（7）多学科交叉互

4、动。（8）分享与讨论。第二章：本章主要回顾传媒经济学领域的发展历程、独特的研究方法、检验手段以及研究重心的不断变化。1.什么是传媒经济学？传媒经济学是一门研究经济和金融压力如何影响各种传播活动、体系、组织和企业的学科，locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewba

5、yonets,duetomissedfatal,whennightcame包括媒介和电信两个方面。但是从学术意义而言，本章提到这并不是一门独立的学科，这应该是传媒领域的一个特殊应用，但由于这传媒这一领域的特殊性，经济方面的研究有十分重要的意义。2.历史沿革-怎么发展而来的？公共服务性质-广告收入增加经济效益对此国外从20世纪70年代后，开始有学者关注这一方面的研究。这一方面的研究也分为几个步骤：（1）早期介绍媒介分析的基础概念和方法为主（2）产业组织和竞争理论开始被用在无线和有线电视行业结构转型（3）从基本市场转移开来，意思是走出本土局限

6、化，开始提出媒体国际化问题（4）更加重视对经济环境与传媒行为而不仅仅是市场本身的分析（5）教育上，随着传媒经济与管理研究体系发展，形成了完整的研究项目，非英语教科书得以广泛传播3.传媒经济学研究的三种传统模式这三种模式的发展有两个来源，一是基于不同于学术基础的传媒经济学研究；二是对不同的议题和事务的关注。（1）理论传统模式：试图解释选择、决策及其他经济学要素如何影响媒介商品和服务的生产者和消费者（2）应用传统模式：经常以对趋势和变化的理解为重点，研究传媒产业及其市场结构其实这时候这一模式也是正好对应了美国那一时代的经验主义等产生，主要是回

7、应具体的实际问题。（3）批判传统模式：来源于政治经济学家和社会批评家们的工作，首先存在于传播学研究领域，主要关注福利经济学问题。4.未来怎么办？与上一章一样，也是一个对未来的议程设置，简单可以概括为：政府对媒介管制的放松、国际化以及新媒体的出现等议题第三章：第一部分可以说，都是相对比较抽象，也算是一个总括性的介绍，可以说非常的枯燥。本章所讲的传媒管理研究的理论范式，个人感觉其实就是传媒管理研究上涉及到哪些理论，如有不对，欢迎指教。每一个学科都需要有其指导的理论范式，在预估未来发展和总结过去经验时都是十分重要的。本章不做过多的笔记，许多知识

8、点在第二部分都有展开。有几个要点记录下来：1.已发表的传媒管理研究论文中，一般性理论范式中管理理论占到了44%，设计到传媒研究范式的时候战略管理理论最为重要占到了54%。可见全书中传媒管理部分