销售计划：某跨国饮料分公司年度市场销售计划

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2、NirajDawar及Tony销售计划：某跨国饮料分公司年度市场销售计划　　（）对照中国企业，与这些国际知名的跨国公司在品牌建设，市场规划，渠道建设，营销管理、通路建设、市场终端开发及维护等营销工作中的差距，可谓是天地之差，。如饮料行业中，近年的"旭日升"及"汾湟可乐"先期进入市场也称得上是轰轰烈烈大张旗鼓。亦在短期内占据了不小的市场份额，但是一个阶段后，几年乎在市场已接近消失的地步，姑且不去分析产品本身的品质，市场定位及营销管理，等等诸多问题，单纯来观察他们对市场终端网络的掌握力之差就能得出结果：死亡！近期，

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4、之差就能得出结果：死亡！近期，我在哈佛商业评论杂志上拜读了由NirajDawar及Tony销售计划：某跨国饮料分公司年度市场销售计划　　（）对照中国企业，与这些国际知名的跨国公司在品牌建设，市场规划，渠道建设，营销管理、通路建设、市场终端开发及维护等营销工作中的差距，可谓是天地之差，。如饮料行业中，近年的"旭日升"及"汾湟可乐"先期进入市场也称得上是轰轰烈烈大张旗鼓。亦在短期内占据了不小的市场份额，但是一个阶段后，几年乎在市场已接近消失的地步，姑且不去分析产品本身的品质，市场定位及营销管理，等等诸多问题，单纯来

5、观察他们对市场终端网络的掌握力之差就能得出结果：死亡！近期，我在哈佛商业评论杂志上拜读了由NirajDawar及Tony销售计划：某跨国饮料分公司年度市场销售计划　　（）对照中国企业，与这些国际知名的跨国公司在品牌建设，市场规划，渠道建设，营销管理、通路建设、市场终端开发及维护等营销工作中的差距，可谓是天地之差，。如饮料行业中，近年的"旭日升"及"汾湟可乐"先期进入市场也称得上是轰轰烈烈大张旗鼓。亦在短期内占据了不小的市场份额，但是一个阶段后，几年乎在市场已接近消失的地步，姑且不去分析产品本身的品质，市场定位及

6、营销管理，等等诸多问题，单纯来观察他们对市场终端网络的掌握力之差就能得出结果：死亡！近期，我在哈佛商业评论杂志上拜读了由NirajDawar及Tony销售计划：某跨国饮料分公司年度市场销售计划　　（）对照中国企业，与这些国际知名的跨国公司在品牌建设，市场规划，渠道建设，营销管理、通路建设、市场终端开发及维护等营销工作中的差距，可谓是天地之差，。如饮料行业中，近年的"旭日升"及"汾湟可乐"先期进入市场也称得上是轰轰烈烈大张旗鼓。亦在短期内占据了不小的市场份额，但是一个阶段后，几年乎在市场已接近消失的地步，姑且不去

7、分析产品本身的品质，市场定位及营销管理，等等诸多问题，单纯来观察他们对市场终端网络的掌握力之差就能得出结果：死亡！近期，我在哈佛商业评论杂志上拜读了由NirajDawar及TonyFrost两位先生撰写的与巨人竞舞新兴市场中本土企业的生存战略。该文在对某些新兴市场中一些本土企业成功地应对了强大的跨国公司竞争，并罗列了一些案例，如：俄罗斯的Vist电脑公司和中国的上海家化，菲律宾的快乐蜂食品公司分别在与康柏，和百事公司，这样的大型跨国公司竞争中捍卫了自己的领地。对此我感受颇深，并得到了相当的启示。成功的业绩背后是

8、什么呢?需要那些方面的工作来达成呢?本文根据我本人的实际工作体验重点描述两乐市场成功的操作秘诀：业绩成长的序曲--如何制定科学、规范严谨、周密的公司年度市场销售计划，和从事消费品公司的销售同仁们来共同分享。一、年度市场销售计划十大重点经营环境年度目标销量销售组织机构人员编制地区销售系统经销商奖励与控制价格策略销售工作重点步骤市务支持行动二、经营环境1.宏观/社会/经济分析人口状况：市区