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1、范例XX商场市场营销环境调研报告调研执行：XX学院商贸系报告提交：XX学院商贸系XXXX年X月X日ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedur
2、e,topreventthePartymember9市场调查与预测目录一、调研说明………………………………………………2二、商场营销环境状况……………………………………2三、消费者情况……………………………………………2四、竞争对手情况…………………………………………6五、经营有利条件及风险因素分析………………………6六、对商场经营的几点建议……………………………8七、附件……………………………………………9ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Im
3、provestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember9市场调查与预测XX商场市场营销环境调研报告(摘录)一、调研说明受XX单位委托，XX学院商贸系于XXXX年对XX商场市场经营环境进行了调研。通过调研，了解该地区自然环
4、境及社会经济发展情况、商业竞争对手状况、居民消费水平及需求情况，为正确决定商场的市场定位、经营方针提供依据。调研采用抽样调研、重点调研和典型调研相结合的方法，主要有以下内容：①在商场周围的XX地区采恩抽样调研的方法对居民消费需求进行调研。我们将周围居民住宅分为8个区，采用不等比随机抽样、入户问卷调研方式，发出调研问卷250份，共取得有效问卷206份，从而保证了调研的代表性和居民需求特点分布的均匀性。②对商业竞争对手进行调研。对距商场3千米以内竞争对手和10千米以内大中型商场进行重点调研。③对当地企事业单位经营及发展情况进行典
5、型调研，以了解经济发展现状、潜力及对当地居民生活的影响。④通过走访统计局、建委、百货公司、街道办事处、居委会和派出所等有关部门，取得相关的资料。二、商场营销环境状况包括自然区位状况、人口状况、交通条件、商业环境、企事业单位情况、规划发展和其他（因涉及委托单位的具体信息，本处内容省略）。三、消费者情况（一）消费者基本情况居民性别构成中以男性居多，男性人口占总体的54％，女性为46％。年龄构成中居民年龄以31～40岁者最多，占总调研人数的26.5％；41～50岁者占23％，51～60岁者占21．5％，21～30岁者占17．5％；
6、61岁以上者占8.5%;20岁以下者占3%。年龄结构分布偏向于中老年。工作单位分布：该地区居民在全民所有制企业工作的最多，占5ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadm
7、issionprocedure,topreventthePartymember9市场调查与预测l％，在事业单位工作的占25％，在三资企业工作的占8．5％，在政府机关和集体所有制企业工作的各3%，从事个体职业的占2．5％，其他占11％，主要是退休员工和学生。根据XX区1990年人口普查资料，大专学历以上者占13.14％，高中文化程度者占25．28％，初中文化程度者占33．23％，小学文化程度者占21％，半文盲者占7．35％。可见，当地居民的文化素质是比较高的。家庭常住人口以3口之家为主要家庭构成，占45．5％，4口之家占26％
8、，5口以上的占17．5％，两口之家占10．5％。平均每户家庭人口数为3．49人，高于1997年XX区3．19人的平均水平。可见，当地居民家庭以人口较多的大家庭为主，但也应注意家庭规模向小型化（3口之家）发展的趋势，商品销售应与之相适应。绝大多数居民在本地工作（占96％），非本地工作的仅占4
