企业大张旗鼓“不务正业”俨然正成为一股潮流

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1、就在几年前，做网站的丁磊去养猪还惹来众人议论纷纷，现在再放眼瞧一瞧，企业大张旗鼓“不务正业”俨然正成为一股潮流。国内房地产巨头们就是很典型的例子，有的“触网”，先是万科牵手支付宝，之后万达则宣布与百度、腾讯联手做电商；有的则搞起了“副业”，比如恒大集团先盯上了足球队、矿泉水，最近则又宣布进军粮油市场。其他行业的“大佬”也没闲着，一边在吆喝卖电视机的乐视，一边又卖起了大闸蟹；而高端餐饮企业湘鄂情迈出的步子更大，“摇身一变”给自己贴上“互联网大数据”标签……如此“不务正业”，说得潮一点叫“跨界”，说

2、得专业点就叫“多元化经营”。然而，选择“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的策略，对于企业来说，究竟是一剂促进华丽转身的“神药”，还是会招来触礁沉船的“毒药”？专家认为，“跨界冲动”虽然诱惑很大，但风险同样不可等闲视之。因此，企业别急于把“鸡蛋”放进不同篮子。“吸金”行业成多元化“香馍馍”如果列出一张最近尝试“跨界”的企业名单，两大类肯定格外显眼--财大气粗的、不得已而为之的。在“搅局”体育产业和矿泉水业务之后，恒大集团将多元化目光投向了农业畜牧业板块。前两天，恒大董事局主席许家印在中期业绩说明会上首次

3、公开宣布将坚定多元化策略：除了继续为足球俱乐部引入20家战略合作伙伴外，未来将推出恒大婴幼儿奶粉及恒大粮油。从财务状况看，恒大可算得上“不差钱”，主营的地产业务上半年达标63%，今年累计合约销售金额为801.2亿元。此时搞起副业，可以理解为“要伸长手臂，扩大企业品牌优势。”当然，更多企业还是希望通过“多元化”经营分散风险、化解危机。比如，最近宣布上线生鲜电商平台的乐视，正经历着主营业务受监管冲击的考验。而高端餐饮业陷入困境令此前风光无限的湘鄂情去年巨亏5.6亿元。今年该公司开始频频发布转型公告，

4、5月5日联合中科院计算所成立“联合实验室”；7月更名为“中科云网科技集团股份有限公司”；还牵手山东、安徽广电，共同研发家庭智能有线电视云终端。那么，为何有这么多企业选择在此时前赴后继地尝试“多元化”？复旦大学管理学院教授苏勇告诉记者，其中主要有两大原因，首先是由于在互联网经济搅局之下，市场形势变化特别快，因此，企业需要寻找灵活的方式来应对；其次，在当下宏观经济趋势不甚明朗的情况下，实体经济发展遇到了一定瓶颈，都急着寻找新的产业突破口，“从金融、互联网，到文化产业都成了'香馍馍'，因为这些既是能赚

5、到钱的热门领域，更容易得到风投、政府支持的青睐。”“跨界经营”别只靠头脑发热20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonl

6、ythelender然而，“多元化经营”是否能如想像般美好呢？退回到10多年前，盲目追求“多元化经营”一度拖垮了不少企业，其中最知名的一大案例当属史玉柱的巨人集团。史玉柱在总结成败时曾说道，“巨人集团涉足电脑业、房地产业、保健品业等，行业跨度太大，新进入领域并非优势所在，却急于铺摊子，有限的资金被牢牢套死，巨人大厦导致的财务危机几乎拖垮了整个公司。巨人的主业--电脑业的技术创新一度停滞，却把精力和资金大量投入自己不熟悉的领域，缺乏科学的市场调查，好大喜功，没有形成成熟的多元化管理能力。”在苏勇看

7、来，企业经营选择多元化还是一元化，其实并无定论，只是根据自身目标与资源所作出的不同战略选择，成败的关键在于企业是否把握好了多元化与专业化之间的“度”，“其实每个行业都有内在的发展规律，企业多元化经营跨度越大，自然会遇到更多风险。尤其是那些在本来行业里取得成功的企业更要格外警惕，过去的成功经验在新的行业无法简单复制，自信心爆棚的结果就是遭遇'水土不服'。”苏勇还对国内企业的多元化经营提出四条建议：在进入新行业之前，要充分了解这个行业的发展情况，别头脑发热一股脑往里钻；集聚合适的人才并且能为你所用；

8、对未来可能会遇到的困难、风险作好预估，制定应对措施；掂量自己的资金实力，因为扩大投资对资金链会造成最直接的考验。（文汇报/记者唐玮婕）相关报道：房企大佬“不务正业”玩跨界告别地产的黄金十年，开发商开始觊觎多元化发展获利，跳出过去单纯的“造房子卖房子”模式，从多个行业发掘新的投资机会。据记者不完全统计，仅在2014年迈出跨界步伐的房企，除了近期风头正劲的恒大集团宣布进军粮油、乳业之外，万达集团先后布局儿童产业和电子商务，万科集团正在筹建儿童医院，绿地集团则大手笔进行地铁投资开发业务……值得一提的是