试论电视衍生节目

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1、试论电视衍生节目衍生，来自有机化学的专业名词——衍生物。所谓“衍生节目”，是指在特定的衍生时期、特定的历史环境下，由传媒母体所派生出的具有某种独到特质的、满足受众需求并具广阔市场前景的电视节目。    衍生被借用到电视节目生产中，电视荧屏上也出现了新派生和生成的节目，即“衍生节目”。“衍生节目”广泛存在于新闻、专题、综艺、谈话、真人秀等多类节目中。    衍生节目及其产生的机遇    衍生节目，从广义和狭义上可分为两大类。从广义上说，是指电视栏目的衍生。目前，电视市场上普遍走红的民生类、故事类、读报类、健康类四大产品，几乎全是衍生品。为什么？因为当年电视衍生节目的制作者们首先注意到什么报刊最

2、畅销？报刊上有什么兴奋点吸引眼球？而后，经一番借鉴、嫁接、打凿后，由报刊做引擎衍生出的电视栏目上路了。由此，电视栏目和平面媒体之间，实现了声画和文字的跨越衍生。比如：由杂志《读者》衍生出了众多读报文摘类节目；由杂志《故事会》衍生出了众多的故事类栏目；由各地晚报衍生出了众多的民生类栏目；由健康杂志、书籍衍生出了众多的健康类栏目。    从狭义上讲，是指电视节目的衍生。近年来，从中央台到许多地方电视台，及时地把握了衍生节目赖以产生的特定历史条件，在许多的关键节点上，都有衍生节目脱颖而出。    在奥运会前夕，湖南卫视抓住了奥运的节目衍生机遇，及时推出了《奥运向前冲》，尽管由于版权专属权问题，《奥

3、运向前冲》改为《智勇向前冲》，但时至今日，这个由奥运衍生的节目，依旧智勇双全，冲劲十足；在红色旅游到来时，江西卫视推出了《红歌演唱会》，红歌不唱则已，一唱惊人，可谓红遍大江南北。    科学的思维方式对衍生节目的催生作用loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomme

4、nts,accordingtotheBank'scredit    衍生节目从母体媒介脱胎而来，它带有母体媒介的遗传因子，但它以新生机、新活力的明显优势，对孕育母体在传承中进一步完善、发展。相对母体媒介而言，更具个性传播张力，由于它对时势的逼近，因此，较一般节目的市场抗性更强，更具市场穿透力。    衍生节目，是机遇产品。机遇的第一属性是稍纵即逝，第二属性则是可遇不可求，衍生机遇与此异曲同工。机会总是钟情于有特殊准备的人。那么，在衍生机遇来临时，怎么样才能迅捷地捕捉住呢？这就需要我们有科学的思维方式，以此触发创意灵感。    一是开放思维与再造思维相结合。所谓开放思维，也叫发散性思维，要求我

5、们尽量放大自己的思考范围，而把更多的东西纳入自己的视野和思考中。    所谓再造思维，是创造思维的衍生，是在原有创造基础上的新综合，寻求新的突破，而使原创造以全新的面貌呈现。    在这两种思维中，开放性思维，是大范围捕捉、全景式扫描，让扫描逐渐缩小范围，最后，它聚焦在有效的兴奋点上。由是，通过再造性思维实现新的的升华。    在这点上，2008年，由财经节目衍生出的新品《激荡·1978—2008》最为典型。创意者既没有像不少财经类节目那样，多是数字罗列，快餐播报；也摆脱了一些纪录片类节目的自娱自乐。由此，《激荡·1978—2008》义无反顾地做出了反传统的突破。其一，改革开放30年回顾，不

6、压缩投入，不把其当作政治任务完成，而是拍摄31集，每集30分钟，可谓大手笔、大投入、大制作。其二，一反常规的模式化的“当事人”采访，而是让“见证者”站出来评说，变换节目主角，从“见证者”角度，再现30年沧桑巨变。其三，大胆使用电视剧的呈现方式，以编年体的形式组织其人、其事，于客观、灵动、思辨、宽容中，摄就“史诗”。其四，把脉历史经纬，拂去历史尘沙，强调专业财经评述的穿透力。其五，让30年来中国企业成长的见证者和观察者，最终完成历史性聚会，结尾以盛典把财经巨作推向高潮。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordanc

7、ewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit    《激荡·1978—2008》为纪录片突破提供了借鉴，今年是共和国成立60周年，历史时空跨度超