《led广告车之广告联播网可行性分析报告》

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1、《LED广告车之广告联播网可行性分析报告》第一章　LED广告车规模化经营的内外因素　　LED广告车是将汽车与大型LED显示屏有机结合，三维视频动画形式，内容丰富多样，实时显示图文信息，可以进行移动式广告宣传的一种新型传播介质。它是被称为第四代绿色能源的LED应用在广告传播领域的完美体现。如同LED代表了未来低碳经济、清洁能源经济的发展趋势一样，LED广告车同样代表了未来户外广告媒体的发展方向。它的市场前景将是不可估量的。据专家预计，LED广告车的市场规模在三年后将很快上升到10%，初步估计每年将有四百多亿元的广告投入量，并

2、将保持高速增长。在这样一个大背景下，实现规模化经营已经具备了足够的市场条件，显示了它的必要性。我们将在下面逐步论证LED广告车规模化经营，即广告联播网的条件已然成熟。一、所谓规模效应，即因规模增大，而带来经济效益的提高，也就是规模效益。因为任何经营都是有成本的，一般包括固定成本和可变成本。要达到盈利，必须使得经营收入大于成本，如果经营面铺得越开，则意味着分摊到各个区域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地讲，就是企业适当扩大经营规模后，自然呈现出的“成本递减、收益递增”现象。二、经营上的规模效应，如果体现在新兴领域，则还有

3、另外一个意味，它意味着参与制定新兴行业标准的权力，也意味着把控市场的权力、对市场的渗透力。具体到LED广告车上面，由于它的专利特性，更使广告车经营者在当地区域内，实现真正意义上的垄断经营，别人无法复制，拥有了独家的最大的话语权。在现代市场环境里，一家公司的话语权，往往攸关着它的成败。三、规模经营，还有另外一个好处就是，它可以盘活市场。如《LED广告车商业计划书》中所论述的，当前的广告生存业态，尤其是传统广告媒体，基本上已经到了饱和、呈现出一潭死水似的波澜不起的状态。如果在这个时候，引入LED广告车，进行规模化经营，它势必搅

4、起广告市场的活力，进而重新整合，盘活整个市场。作为LED广告车经营者，他原有的广告作业也会被带动，焕发出新的生机，它将是最直接的最大的受益者。四、规模经营可以迅速树立起品牌效应。规模经营所引起的冲击力及辐射度能够迅速在大众心里形成“品牌”的概念和认可，而反过来，品牌效应又马上积极影响到经营效益，从而又增大规模，形成良性循环。五、规模经营还可以使资源配置更趋合理，从而减少资源浪费，减轻成本。这点很好理解，它可以减少配置上的重复，使之达到最优化，进而减轻成本。六、在当前激烈的市场环境中，也呼唤规模经营。越来越多的国际广告大鳄开

5、始入驻中国。广告业很有可能面临重新洗牌的局面。我们如何应对？除了积极地寻找新的利润增长点外（而不是在原有的传统领域依然原地踏步，不温不火，波澜不起），还要不断地壮大自己，才有可能不会被淘汰出局。HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterof

6、YaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed判断一个国家地区乃至世界经济的综合发展水平，是高是低，是增是降，只要通过各行各业的规模效应，即专业化程度的高低，即可得出准确判断。规模效应增长，经济增长；规模效应下降，经济衰退。那么，LED广告车是怎样实现规模经营的？第二章　LED广告车的规模经营——广告联播网，各种媒体的传播效果利

7、弊谈LED广告车规模经营的外在表现形式就是广告联播网。所谓联播网，就是在所属区域，比如一个地级市，经营者的所有LED广告车在各个县镇等所属区域全部进行联播，同一时间播放同样的内容。这样形成一个相当高的轰炸强度，相当广的关照范围，从而使广告内容的传播效果达到最优。这对于广告主是相当具有诱惑力的。广告主选择何种媒体投放广告的最大考虑因素，就是传播效果。传播效果的好坏也能决定长期合作的与否。下面我们来具体对照一下各种媒体的有效传播效果。一、传统户外媒体传统户外静止固定的广告似乎正在经历着一场不可预知的生还是死的命运变局，正如莎士

8、比亚所追问的那样“tobeornottobe，thatisaquestion”，生还是死，的确是个问题。何出此言呢？在北京奥运会期间，几乎所有的户外广告都被拆除。前不久，也传出了昆明市拟全部拆除户外广告。也就是说，传统户外固定广告的命运充满了变数。我们且不谈这种变数。它的弊端表现在：Ａ、覆盖面小，因为它