经济学行业经济毕业论文 电脑购买中的经济学知识

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1、湖南师范大学本科毕业论文考籍号：XXXXXXXXX姓名：XXX专业：经济学行业经济论文题目：电脑购买中的经济学知识指导老师：XXX二〇一一年十二月十日计算机在中国已经步入老百姓的家庭，走进人们的生活。经过几十年的发展，人们选择计算机时也更加理性化，除了价格之外，人们在选择计算机时会更注重其质量，售后服务等因素。因此品牌机与兼容机之间的竞争也逐步在这几个方面展开。本文将会从微观经济学角度对品牌机与兼容机的劣势进行分析，在文中结尾提出一点参考性建议。便于本文的讨论，我们拟定一些基本的假设：1)文中所讨论的购买者仅指个人。2)无论是购买品牌机还是兼容机都在消费者的预算线上。3)本文讨论任何配置都是正

2、规厂家生产的产品，即行货。在此我们先将本文所要讨论的电脑范围界定在品牌机和兼容机两种。所谓品牌机，是由专业的公司通过批量生产的方式组装而成的计算机。任何一个品牌的计算机，它所使用的硬件配置都是经过相对优化的选择，然后再组装而成的，这里所说的“相对优化的选择”，一般会被普通消费者所误解成“无可挑剔”。所谓兼容机，就是使用自己选定的硬件组装而成的计算机。这里也有个概念需要澄清，有人把兼容机称为组装机，其实这种说法不确切，因为从根本上说，现在所有的计算机都是“组装机”，每一台计算机的硬件都是由不同的厂家生产的，不管是品牌机还是兼容机的最终“生产者”，都没有这个能力自行生产所有的配件。如果深入地探究下

3、去，我们就会发现一个很有意思的问题。其实，在很大程度上，品牌机与兼容机的优势与劣势都是互补的，也就是说，品牌机的优势就是兼容机的劣势，而兼容机的优势则是品牌机的劣势。也许，这就是品牌机与兼容机能够相互共存的原因之一吧。在品牌机购买过程中存在着信息不对称，信息不对称意思是说，在购买过程中某些参与方比别人知道的信息更多的情况。在品牌电脑购买过程中是指销售商比消费者中对电脑的硬件及硬件的生产厂商知道的多。比如我们经常可以看到品牌机会贴上“一旦封条被打开，所有保修条款均失效”的封条，这意味着商家，包括生产商和售销商，对计算机里面硬件配置的指标比消费者知道的详尽，于是造成了商家与消费者之间的信息不对称，

4、这一重要信息将决定生产商的直接生产成本（不包括品牌、服务在内的成本），以及消费者的保留价格——消费者为所选定的电脑所愿出的最高价格；其中，因商家在完成这一销售过程中注重的是利润，而信息不对称一方面有利于掩盖其直接生产成本，另方面有利于提高消费者的保留价格。下面就以CPU、主板和内存条为例进行分析：市场上任何品牌机在它的报价单上都会标明CPU的品牌及主频这一主要参数指标，由于CPU在现今市场主要是Intel和AMD两家公司生产，两家产品质量各有长短且市面上没有假冒产品，相对于其它硬件来说，争论的余地少多了，这也是市场上同型号CPU的价格为什么相近的原因。大多数品牌机的主板在OEM生产过程中，都已

5、用上的自己公司的商标，也就是说在开机的一瞬间能看见只是“联想”、“DELL”“TCL”等标志，而OEM前的真正生产厂家，消费者是无法从商家那里得到的。其实主板如同的人的骨架，且其性能的好坏主要取决于生产厂家的技术水平与流水线，同一型号的主板，不同的厂家生产的价格相差是很大的。内存条在计算机运转过程中起临时周转作用，在开机的过程中，仅显示容量大小，不会显示品名的，换句话说，若不打开机箱盖是无从知道内存条的真正品牌的，而品牌也是内存条的价格的关键因素。下面以深圳赛格电脑市场2003年11月18日的报价，对同型号（256MB/SDRAM/133MHZ）但品牌不同的内存条市场价进行比较：品牌创见（TS

6、32MLD64V6D）创见（JM334S643A-75）三星（M390S3320-7A）三星（M366S3253D-7A）（元）589399570420品牌金士顿宇瞻富豪现代（元）340330275275从上面的价格，我们可以看出，同型号但品牌不同最低价与最高价相差一倍之多，而开机时我们仅能看见256MB，连决定内存传输速度的133MHZ也是不知道的，就更不用说品牌了。品牌机的商家在销售中运用了纯搭售、在售后服务中运用了沉没收益的价格策略。若你打算买台电脑，商家已经按照统一的硬件配置了一批电脑，对消费者来说，这些配置有三种可能的情况：一是必须的且是喜欢的配置，二是必须的但不够满意的配置，三是认

7、为根本不必要的配置；产生以上三种情况的原因是商家运用了纯搭售的价格策略，若消费者对品牌的期望值很高，且发生了后两种情况，则纯搭售变得对商家十分有利。换个角度，纯搭售形成商家进货品种单一且量大的趋势，故在采购硬件过程中有极大的买方垄断优势——降低采购价格的能力，同时对于忠诚于该品牌的消费者有很强的卖方垄断优势——提高电脑价格的能力。对消费者来说，很可能因为图方便或过度相信品牌机，而不能使所买的电脑满