中国动画产业如何实现自我良性发展

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1、中国动画产业如何实现自我良性发展胡燕（北方工业大学信息工程学院北京100144）【摘要】本文针对我国整个动画产业的良性发展首要解决的是融资问题的现实，认为要找到明确的盈利模式，必须有效降低风险，减少成本是吸引融资的重要保证；制作内容贴近受众、树造深入人心的卡通形象是推动动画产业化发展的根本。【关键词】动画；产业；盈利有人说中国动画目前还不存在产业，所谓的产业完全是某些业内人士炒出来的虚热，但有一点是不可否认的，越来越多的人开始关注并加入到动画行业。随着全国各地方次第举办的动画节、动漫展，动画以来势汹汹的姿

2、态，成为“注意力”经济的最佳代言人。动画产业也被越来越被国家重视，商人注视，学校关注。如何在动画产业化过程中实现良性发展也是所有动画人和关心动画产业的人共同思索的问题。中国动画产业的发展必须走出一条与欧美，日本不同的发展道路。中国动画产业处在不完全的市场经济大环境之中，市场法制和体系并不健全，相反，欧美、日本等国家的动画产业是以本国现代化，规范化的市场经济体质为基础，所以他们的经验对我们动画产业的发展只能借鉴，而不能MeTo（模仿）。一、融资是动画产业良性发展首先要解决的问题。近几年国家在动画产业政策上频

3、频开绿灯，但真正投资动画产业的人还是不多。是这些嗅觉敏锐的商人耳目失聪吗？答案是否定的。是因为动画产业还没有形成明确可行的盈利模式，换句话就是，人们看不到投资动画的盈利点在哪里。举个例子来说明这个问题，目前生产动画电视系列片标准成本是10000/分钟，但卖给电视台播放权的价格可能只有几十到几百元每分钟。投入与产出差距之大让很多人望而生畏，投资动画是一个相当有风险的选择。毕竟谁也不愿意把钱砸进怎么看也不能赚钱的行业。如何减少投资的风险是解决融资问题的关键。投资动画行业的风险在于，这是一件放长线钓大鱼的事情。

4、动画片的制作只是整个产业链的开始。动画的资本回收需要几年甚至上十载的时间。资本只有在流动中才能源源不断的带来利润。这么长的资金回收过程靠必然制约整个行业的发展，漫长的回收过程也增加了公司的运营资本。因此要降低动画产业投资的风险，首先必须形成明确的盈利模式。只有这样才有人敢给动画投资。这一点从游戏产业的发展便可看出一二。游戏和动画在某种程度上有一定的相似性。但为什么最近两年游戏投资搞的有声有色，而动画却相对门可罗雀。主要原因是游戏产业的盈利模式已经基本形成，并且有九城，网易、盛大等成功案例起着模范带头作用。

5、1、动画产业盈利模式笔者认为低成本电视系列片模式是适合目前中国动画产业发展的最佳选择之一。拼制作大片我们比不过好莱坞，而且我们也没有那么多投资。我们可以做的就是用目前拥有的少量投资作出成功的影片，让更多的人敢于投资动画，带动产业融资的良性发展。有一定观影经验的人都知道，当我们观看一部优秀的动画系列片时，因为精彩的剧本，会忽略相对粗糙的制作。这样的例子不胜枚举，如《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《海绵宝宝》（美国）等等，可以说大部分日本动画电视系列片走的都是这个路线。loanapprovalandpostcr

6、editapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit3因为相对低廉的制作成本和较低的制作难度有着极大的可行性。动画片本身从某个角度来说好像是一个广告片，特别是在中国这

7、种环境下（因为仅仅卖播放权绝对会亏本），所以成功的动画片一般是推出一个或几个受大众欢迎的卡通形象，从而带动衍生品的开发。动画系列片还有一个好处在于，只要卡通形象受欢迎我们就可以以制作下去。从成本控制的角度来说，这一类型的动画片也相对省钱。这块蛋糕看上去相当诱人，但并不是每个人都能吃。因为这一类型片子的质量把握尤为困难。在制作相对粗糙的时候，动画片的内容设置（编剧）就显得尤为重要，精彩的剧情才能让观众忽略制作上的瑕疵，反之则将完全失去竞争力（没有故事，也没有视觉效果）。动画产业在日本被归为内容产业。其意思显

8、而易见，即动画是以内容为王的产业。而内容的确立是以观众的注意力为导向的。观众永远是最善变的，没有人可以完全把握观众需求，所以说动画产业内容唯一不变的东西就是变化，如何准确的命中观众的渴求是关键。2、投资组合是减少投资动画行业风险的明智之举。通过投资项目多样化可获取最大的预期回报或者获得一定的预期回报，将风险最小化。这也是好莱坞电影制片公司所采用方式。正如前文说的，观众是最难以揣摩的，在作品面世前你无法准确地估计观众的反应，所能