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1、探析张艺谋商业电影的成败得失摘要：说起中国当代电影，无疑最让人先想到的就是领军人物——张艺谋。对于每一个中国人，可以不知道美国总统奥巴马是谁，但却不能不知道张艺谋是从事哪个行业的？从《黄土地》、《老井》到《大红灯笼高高挂》、《红高粱》，再到《印象刘三姐》、奥运会及新中国六十年的开幕大典等，张艺谋的身影始终穿梭于每一个角落。本文主要是从张艺谋商业电影出发，简要探析一下张艺谋在商业电影运作过程中所获得的成功及存在的不足之处。本文第一部分首先谈及的是伴随着市场经济及美国好莱坞商业电影的冲击，张艺谋开始了从艺
2、术片到商业片的转型；第二部分详细讲述的是张艺谋商业电影的特点及在转型中的迷失与缺陷；第三部分主要是讲述张艺谋商业电影的营销模式，并与美国好莱坞大片营销模式相比较，发现其不足。关键词：商业电影人文关怀营销模式结语AnalysisofthesuccessorfailureofzhangcommercialmovieAbstract：ContemporaryChinesefilm,nodoubtaboutthefirstthoughtisleader—Zhang.ForeveryChinese,cannot
3、knowwhoisthePresidentoftheUnitedStatessenatorObama,butcannotknowwhatlineofbusinessareZhang?From《YellowEarth》、《TheWell》to《RaiseTheRedLantern》and《RedSorghum》，to《ImpressionofSanjie》,OlympicGamesandsixdecadessincetheopeningceremony,Zhangfigurealwaysineveryc
4、orner.Keywords:commercialmoviehumanitiesmarketingmodelconclusion引言locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,
5、whennightcame9“张艺谋”，无疑是中国当代电影界不可避免的关键词，中国当代电影的代名词。从《大红灯笼高高挂》到《红高粱》，再到《秋菊打官司》等影片，张艺谋凭借着这些优秀的文艺电影将各项国际大奖均收入囊中，赚足了人们的眼球，也逐渐成为一名家喻户晓的国际导演。但随着市场经济的到来，好莱坞商业电影（以《泰坦尼克号》为例）的强烈冲击，张艺谋逐渐意识到缺乏视觉冲击的文艺电影已经不能再满足观众的需求，张艺谋于是变被动为主动，开始了主动探索商业电影的艰难之旅。从《英雄》到《十面埋伏》，再到《满城尽带黄金
6、甲》，以及去年刚刚上映的《三枪拍案惊奇》，张艺谋一步步的踏进到了商业电影的行业。在这场艰难的历程中，他既取得了光辉瞩目的成就（《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等商业电影均以票房过亿圆满收场），也表露出了很多“唯观众是瞻”、“唯市场是图”的缺陷（缺乏人文关怀、内容空虚等）。本文就是从张艺谋电影转型（由文艺片向商业电影的转型）、商业电影的特点（数字技术、故事内容的人文关怀特点等）及张艺谋商业电影的营销模式（前期宣传、档期、衍生产品开发等）三个方面谈及一下张艺谋商业电影历程中出现的成功与不足之处，
7、并对张艺谋的商业电影提一些意见及做一下展望。一、张艺谋由文艺片向商业片的转型人们对张艺谋的最初认识应该是由张艺谋担任摄影的《一个和八个》和《黄土地》开始的，对他的熟悉与喜爱应该是由他执导的《红高粱》开始的，张艺谋借助《红高粱》，在电影界一炮走红。张艺谋凭借着这些优秀文艺片，将国际上的大奖，一一收入囊中，并成为一名国内、国际皆家喻户晓的知名导演。但随着经济和文化全球化的快速发展，张艺谋逐渐意识到缺乏视觉冲击的文艺片已经不能满足电影观众的需求。中国电影市场八九成观众都是年轻人，他们是电影院的主要观众群体，
8、他们不会很主动地选择在影院观看locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame9艺术片，如果只拍文艺片，中
