招标：还有加的吗

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1、招标：还有加的吗？   文

2、《中国广播影视》记者熊汉玲时下正值电视传媒体行业招标季。在央视招标前后，各家卫视陆续展开了节目推介和栏目招标活动，各路广告代理公司和企业客户马不停蹄地辗转于各大活动现场……当招标成为一门技术“就电视台的广告招标而言，中央电视台叫做认购，也就是预售，而地方台叫做征订。我们把它统一叫做预售。我们也会针对具体客户去做预售工作。”合众传播副总经理兼合众媒体总经理王超告诉《中国广播影视》记者。“就电视台的广告招标而言，中央电视台叫做认购，也就是预售，而地方台叫做征订。我们把它统一叫做预售。我们也会针对具体客户去做预售工作。”合众传媒总经理王超告诉《

3、中国广播影视》记者。据悉，2014年中央电视台黄金资源广告的预售分为“现场招标”和“签约认购”两部分，将整合各频道节目资源，除了有央视传统强势的新闻、纪录、财经类资源，以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源外，体育更是一个突出的卖点。中央电视台广告经营管理中心主任何海明介绍，与往年相比，2014年招标预售的创新点多，纳入的新节目、新产品更多。其中签约认购产品是178个，加上现场招标产品超过了200个，此外还有67个新媒体产品实现企业电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的传播互动，比去年翻了一番。博睿互动（北京）文化传媒有限公司运营总监田魁星说：“看完今年央视招标书后，我感

4、觉央视在原有招标形式上加大了给客户的回报形式。”田魁星分析，“例如，今年的中标企业不完全局限于电视时段的回报，还提供了跨频道回报资源、央视网络资源，甚至开拓了新媒体、公交、地铁电视资源等。今年还开发了手机游戏客户端等多个资源平台，还有重大赛事、新闻、娱乐节目上采用了企业冠名形式等。”王超发现，电视媒体的预售资源今年有一些变化：去年中央电视台以新闻为主，地方台以电视剧为主；但是今年电视剧整体情况并非十分乐观，所以这次省级卫视预售资源中，电视栏目板块十分活跃。中视金桥媒介策略中心副总经理吴林告诉《中国广播影视》记者，今年无论是央视还是省级卫视招标，不管是节目的编排还是产

5、品设计，最大的关键词就是“变化”。“对我们广告公司而言，第一要看广告产品有哪些新发现；第二要做细分，什么客户适合在央视，什么客户适合投卫视。这本身就折射出一个对市场的预期，或者是对明年传播环境的评判，这是最现实的问题。”maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:3

6、0-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus今年10月16日在杭州举办的4A中国金印奖颁奖典礼上，互通国际传播集团董事长邓超明告诉记者，互通国际已经连续14年参加央视和省级卫视的招标，今年也不例外。他认为市场是均衡的，不可能出现一家独大的情况，像江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等频道都应该占据一片广告市场，“越来越多的省级卫视的运营越来越贴近消费者。”同时，他抱怨道，央视应该更贴近市场需求，“价格不要虚高”，“因为相对广告客户而言，能够参与招标的客户还是十分有限的。市场是检验真理的一切标准。”中国传媒大学广告学院教授袁方曾

7、在接受搜狐采访时爆料，一般电视台的销售策略是把广告收入说高些，这样可以让一些根据电视台设定的广告任务倒算媒体最低价格的企业算不出媒体能够接受的最低价，从而使得广告价位能够卖得高些。如他知道的某企业投广告就不是按照电视台的刊例和广告折扣来算，而是按照电视台全年广告收入任务以分钟来倒算。因此，电视台公布的整体收入越高，越能提高低价客户的广告费用。他判断，电视台的实际收入应该会比公布数据低不少。“有经验的招标公司除了会在策划阶段给广告客户提供更为安全和科学的竞标方案外，在招标现场一般也可以帮助客户作出更准确的判断和更多的应急预案。”田魁星告诉记者，在招标现场，临时需要调整

8、预案的情况很多，预算需要重新分配，这都需要经验和判断。企业投放态势有业内人士曾对今年的广告招标作过这样一个前瞻：经济形势相对平稳，广告投入预计与去年相当；八项规定影响白酒品牌投入，央视与卫视品牌争夺更加激烈；卫视综艺和栏目参差不齐的表现让广告主决策难度加大，押注大制作会是选项；部分大剧今年表现低于预期，剧场类招标资源可能遇冷。的确，今年广告市场的客户需求呈现多元化趋势，有些客户保持理性谨慎的态度，有些在尝试新媒体发展效果不佳后打算回归，还有一些新兴行业或者传统行业中的新兴企业也在积极备战。“谨慎乐观”是中视金桥国际传媒集团首席运营官刘旭明对今年广告主态度的印象。