成教13级旅游大专“旅游市场营销”考试试卷

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1、广西大学成人教育考试试卷班级：装订线（答题不得超过此线）学号：姓名：年月日考试用广西大学成人教育考试试卷（2014学年第一学期）课程名称：旅游市场营销试卷类型：（A）考试方法：（闭卷、开卷）命题教师签名：林一清教研室主任签名：题号一二三四五六七八九十总分应得分4010151520100实得分评卷人一、单项选择题：（共20题，每题2分共40分）1234567891011121314151617181920得分1.旅游需求是指在一定的时间和区域内，特定的旅游者群（）购买旅游产品的总量。A、愿意B、愿意且能够C、能够D、需要2.依据各类人群旅游需求的特征，老年人群更

2、喜欢（　）类型的旅游景点？A、江南水乡　　B、泰山　　C、游乐场　　D、滑雪3.着重于解决“为什么”的问题，而不是“是什么”的问题，这属于（）。A、探测性市场调查B、描述性市场调查C、因果性市场调D、预测性市场调查maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:3

3、0-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus考试过程中不得将试卷拆开第页（共页）广西大学成人教育考试试卷4.假如整个市场的消费者有着同一的消费需求，这符合以下哪种市场需求偏好模式？（）maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybusl

4、inesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus考试过程中不得将试卷拆开第页（共页）广西大学成人教育考试试卷A、分散偏好型B、集群偏好型C、同质偏好型D、内向偏好型2.以下哪一点不属于旅游市场细分的作用？（）A、有利于企业发现潜在的市场机会B、有利于优化营销组合C、有利于企业制定灵活的竞争策略D、有利于大规模生产、降低成本3.按照消费者群体的年龄特征、家庭生命周期以及受教育程度等多个指标对旅游市场进行细分的方法属于（）？A、单变量细分法B、多变量细分法C、顾客盈利能力细分法D、地理变量细分法4.酒店

5、服务中，一名客人退房后把东西落在了酒店，由于赶飞机，无法及时赶回取回东西，这时候酒店服务人员已经把这位客人的东西送到了机场，这种服务属于酒店服务产品的（）。A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.外部产品5.泰山从泰安转移到了广东，泰山也就失去了其为五岳之首的尊贵，这说明了旅游产品的（）？A.综合性B.不可贮存性C.不可转移性D.很强的替代性6.某产品A目前在市场上竞争激烈，部分企业已经深陷“价格战”的泥沼，部分企业差异性的竞争在市场中开始暂露头脚，这说明这种产品处于生命周期中的（）？A.投入期maintenancemeasures,thereisabigse

6、curityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus考试过程中不得将试卷拆开第页（共页）广西大学成人教育考试试卷A.成长期B.成熟期C.衰退期1.在消费者心目中存在着“价高质必优”的心理，这是应用了（）A.尾数定价策略B.整数定价策略C.声

7、望定价策略D.习惯定价策略2.市场上存在的未被满足的消费需求构成（）A.市场目标B.市场定位C.市场机会D.市场营销环境3.进行市场细分的客观基础是（）A.不同消费群体的消费需求存在差异B.不同消费群体的消费需求不存在差异C.不同消费者的消费需求存在差异D.不同消费者的消费需求不存在差异4.旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时，可采用（）市场策略。A.密集性B.差异性C.无差异D.综合性5.在旅游产品生命周期的（）应多采取大力度广告策略。A、投入期B、成长期C.成熟期D.衰退期6.无差异性市场策略的最大优点是（）A.有利于企业发展新的市

8、场机会B.降低产品成本C.有利于提高企