市场总监必看：某知名app运营推广策划案

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1、市场总监必看

2、某知名app运营推广策划案　　近几年移动互联网飞速发展，PC端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。　　笔者从事电子商务，网站运营实战十多年，接触过B2B,B2C，第三方平台(天猫，淘宝)，移动APP等类型网站运营。以下我就从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案。至于关于移动互联网，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字，不展开说了。篇幅较长，做个简单目录：　　一竞品分析　　二产品定位　　三推广方案　　四推广预算　　五推广目标　　

3、六团队架构　　七绩效考核　　八团队管理　　一竞品分析　　1.选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)　　如何获取竞品?　　A百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类APP，你可以输入主要关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。　　B各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝，豌豆荚等。　　C行业网站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索APP相关信息。　　D咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。　　还有其他的方法，如通过

4、参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。　　2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallym

5、eettheYibintravelneeds.Bus　　一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度，　　1、市场趋势、业界现状;　　2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;　　3、目标用户;　　4、市场数据;　　5、核心功能;　　6、交互设计;　　7、产品优缺点;　　8、运营及推广策略;　　9、总结&行动点。　　对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1,2,3，4,7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。　　这里拿一

6、款移动旅游APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。　　3.根据结论，得出建议　　通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。　　二产品定位　　将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。　　1产品定位：　　一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。　　如：陌

7、陌：一款基于地理位置的移动社交工具。　　QQ空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQ即时通讯工具的补充。　　91运营网：分享互联网产品，电子商务运营干货maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYib

8、intravelneeds.Bus　　2产品核心目标：　　产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。如：　　360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。　　微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。　　3目标用户定位：　　一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。　　4目标用户特征:　　常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等　　用户技能：熟练电脑办公，外语能力强　　与产品相关特征：a电子商务类：购物习惯，年度消费预算等　　b交友类：是否单身，择偶标准　　c游戏类

9、：是否喜欢3D游戏，是否有同类型游戏经验　　5用户角