09秋电大市场营销学形成性考核册原题及答案

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1、09秋电大市场营销学形成性考核册原题及答案一、判断正误 　　1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志.√ 　　1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√ 　　2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 3．市场营销就是推销和广告。 　　4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 　　涨5．“市场营销组合”这马一概念是由美国的杰罗姆窒·麦卡锡教授首先提出来乍的。 　　6．企业可以按须自身的意愿和要

2、求随意改床变市场营销环境。 　　7片．恩格尔系数越高，人们侯的生活水平越高；反之，滑恩格尔系数越小，人们的通生活水平越低。 　　8．曾国外一些厂商常花高价请验明星们穿用他们的产品，违可收到显著的示范效应。萤这是利用了社会阶层对消驭费者的影响。 　　9．生决产厂家对皮革的需求，取驱决于消费品市场上人们对眯皮鞋、皮包、皮箱等皮革苦制晶的需求，有人把这种惺特征称为“引申需求”。酥 　　lO．顾客的信念并届不决定企业和产晶在顾客揖心目中的形象，也不决定象他的购买行为。 　　1．夏市场营销人员运用的最基依本的信息系统是市场营销坦调研系统。 　

3、　2．因果顺分析预测方法的主要工具遭是各种不同的趋势线。 　鞘　3．在市场调查活动中钧，一般只有在现存的第二饱手资料已过时、不准确、溜不完整甚至不可靠的情况演下，才花较多的费用和时争间去收集第一手资料。 　隋　4．选择型竞争者不对芋竞争者的任何攻击行为进溪行反击。 　　5．市场补搞缺者取胜的关键在于专业腹化的生产和经营。 　　6歇．在同类产品市场上，同来一细分市场的顾客需求具槛有较多的共同性。 7．选尤择性市场策略的最大缺点坷是风险较大。 　　8．市吗场定位中的迎头定位策略强具有较大的风险性。 　　询9．一个产品，即使其内彼在质量符

4、合标准，但若没键有完善的服务，实际上是榴不合格的产品。 　　10嗡．一个设计出色的产品包身装，不但可以保护产品，邢还可以增加商品本身的价速值，进而增加企业的利润已。√ 　　1．产品生命周馋期的长短，主要取决于企酱业的人才、资金、技术等韧实力。 　　2．按照市场验营销学对新产品的定义，幅新牌子产品不属于新产品粥的范畴。 　　3，美国杜瓣邦公司在推出新产品时往贾往把价格尽可能定高，以盏后，随着销量和产量的扩要大，再逐步降价，这家公楔司采用的是撇脂价格策略药。 　　4．产品的需求弹革性与产品本身的独特性和预知名度密切相关，越是独嘛具特色和

5、知名度高的产品英，需求弹性越小，反之，吮则需求弹性越大。 5．尾芍数定价的目的是使人感觉敷质董可靠。 　　6．日用癣消费品、工业品中的标准厦件，一般可以采用较长的忧分销渠道，而高档消费品匡、工业品中的专用设备或分成套机组则应采用较短的亭渠道结构。 　　7，自己奥进货，并取得产品所有权荆后再批发出售的商业企业谋肯定不是经纪人或代理商聋。 　　8．特许专营组织凯是一种水平式分销渠道结蟹构。 　　9，网络营销能吁够为企业节省巨额促销和虱流通费用，从而降低了产闺品的成本和价格。 　　1炮0，企业网站设计过程中硒，必须重视的问题之一是崖在主要

6、的搜索引擎上注册硅并获得最理想的排名。√绣 　　1．企业在促销活动柑中，如果采取“推”的策西略，则广告的作用最大；耪如果采用“拉”的策略，请则人员推销的作用更大些蠢。 2．促销的实质是沟通巷。 　　3劝说性广告主要铆用于推出新产品，其目的紊是为产品创造最初的基本鹏需求。 　　4．职能型组报织是一种最普遍的营销组瞎织，其主要优｀轰是可以协满足不同顾客群的需要。捞 　　5．企业的营销控制掂主要有年度计划计划控制闯、赢利能力控制、效率控崔制和战略控制四种不同的劲控制方法√ 6．所有的服瘴务产品都是纯粹无形的。诫 　　7．服务的不可储存蜕性

7、意味着服务是无法被储恬藏起来以备将来使用的 　斑　8．制定正确的价格能遇传递适当的信息，是一种削对服务的有形展示。 9．嘶国际市场营销与国际贸易摧是一回事。 　　10．直肩接出口进人国际市场方式砧与间接出口进入相比的优伙点在于投资少、风险小。繁 二、单项选择 1，市场营抢销学作为一门独立学科出刁现是在。 　　A．世纪5浆0年代B．20世纪初C腔．20世纪70年代D．踊18世纪中叶 　　2.一昂种观点认为,只要企业能凳提高产品的质量,增加产棵品的功能,便会顾客盈门买。这种观念就是 　　A．码生产观念B.产品观念C捞.推销观念D.市场

8、营销哎观念 3．市场营销的核心峡是。 A．生产B，分配C娱．交换D，促销 4.营销是在公司中最理想的地位是舀(D) 　　A.营销作为陪一个比较重要的功能.B对.营销作为主要功能. 　董　C.顾客作为一个比较埃重要的功能.D.顾客作躺为