对红酒营销的浅见

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时间:2018-08-26

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1、对红酒营销的浅见重实践求创新--------少投入大回报。务实传统营销渠道,培育互联网新型营销发展空间,减少传统销售投入,加强线上宣传和多种营销,创立完整的O2O新型销售模式从营销入手,多品味、优品质、创品牌,为企业上市而谋划随着中国人均收入水平的提高,特别是中产阶层的发展壮大,中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势,在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加,葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起,开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。葡萄酒市场

2、有待进一步开发,近几年内,中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代,同时发展潜力巨大。当今中国市场以消费中高端葡萄酒为主,主要消费群体为企业高管以及中产阶层,但有一点不得忽略,随着普通民众的消费能力的提高,中低端产品有着非常巨大的市场潜力,总而言之,中国葡萄酒市场巨大。做好红酒销售,其实要做的是红酒的营销,销首先是营-------运营、策划!运营策划首先要对市场调查和分析,对本企业的详细了解(主要没有事充足的时间和人员进行市场的全面调查和企业的实际了解,故只能简述我个人的对市场的了解,以及对我们

3、冷谷红酒的营销参考)一、首先是市场的了解和红酒目前环境的分析1.1宏观环境1.1.1葡萄酒行业概况中国是世界消费大国,对于酒消费更是全球前三,健康饮酒已经成为了中国消费者的基本需求,这使得葡萄酒theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscor

4、eof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic成为首选,因此世界各国的葡萄酒不断涌入中国,对国产葡萄酒造成了不小的冲击,2012年受到宏观经济增速放缓及进口葡萄酒冲击等因素影响,国内葡萄酒行业经营遭受较大冲击,国家统计局发布数据称,2013年1-10月,我国葡萄酒行业累计产量95.

5、41万千升,同比增速有所下降。就累计产量增速水平来看,与去年同期相比大幅下滑30.08%,环比则下降了1.51%,形势仍未有好转。进入2014年以来,“降”字似乎成为了主基调,行业景气度持续低迷。但今年我国进口葡萄酒累计环比有所提升。国产酒方面,中国葡萄酒产量在中国饮料酒总产量中的比例只占1%,只有啤酒的1/80,白酒的1/15,黄酒的1/5,以绝对增长空间的角度分析,其发展空间是最大的。从行业的生命周期角度看,我国葡萄酒业现处于开拓成长期,随着生活方式逐步西化和收入水平的提高,消费保持较快速增长

6、。2014年,我国葡萄酒行业的收入上亿元,同比增速下降了1.43%。从这些数据可以看出,在经济环境以及相关政策的影响下,行业发展进入到低迷期,同时竞争日趋激烈。但是葡萄酒行业的整体利益空间仍然巨大,酒庄建设风起云涌,国内葡萄酒各大产区也开始注重产区品牌的宣传推广。1.1.2人口环境分析我国是世界上人口最多的国家,具有13亿人口庞大基数的国内市场是国内葡萄酒与国外葡萄酒一较高下的巨大优势。随着我国强劲的发展势头,以及人们可支配收入的逐渐的增加,对于像葡萄酒这样的高档消费品的需求也将越来越旺盛。1.1

7、.3经济环境分析自改革开放以来,中国经济运行形势持续良好,带动消费品行业的不断提升。有管理的浮动汇率制度开始实行后,人民币逐渐小幅升值,并且仍面临巨大的升值压力。葡萄酒进口关税进一步下降,根据入世协议,从2005年1月1日起,葡萄酒、蒸馏酒、利口酒等洋酒关税均为10%,其中最大降幅达36.7%。人民币的波动和关税下调将有利于进口葡萄酒市场的升温。经济环境的良性循环和进口葡萄酒的数量增加使国内葡萄酒市场出现了繁荣和竞争的局面。1.1.4技术环境分析theprovisionsofelectricpow

8、erconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.

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