市场营销毕业论文(绿色营销)1

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1、指导教师：　　　　　（签字）　　　　　　　　　　　　　职　　务：　　　　　2011年　月　日摘要随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。本文拟就我国绿色营销谈谈自己的基本认识。关键词：绿色营销；现状；问题；对策引言locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextd

2、ayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame15近些年来，由于工业化进程的加快，人类生存环境受到了严重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强

3、环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。面对目前的形势，我国实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。实施绿色营销，是实现国民经济可持续发展，以及进一步提高人民生活质量的要求。人类赖以生存发展的地球村，资源相当有限。资源再生利用，是使有限资源发挥更大效用的重要条件，也是促进经济可持续发展的必要条件。绿色营销注重的是合理地利用资源和有效地保护资源。不言而喻，它造福于子孙后代，为社会、为后代留下蓝天碧水和青山。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthene

4、xtdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame15locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhe

5、nsaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame15目录1.我国绿色营销的现状11.1绿色营销在我国的兴起11.2我国绿色营销的现状11.3绿色营销存在的问题22.绿色营销实施不到位的主要原因32.1消费者的绿色消费意识淡薄32.1.1绿色消费概念模糊32.1.2绿色消费态度消极42.2绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受42.3企业的生产观念落后52.3.1沿用传统生产方式52.3.2缺乏绿色营销理念52.4企业的营销组合策略陈旧52.4.1沿用传统

6、产品策略62.4.2绿色价格策略不合理62.4.3传统渠道分销复杂62.4.4促销方式陈旧62.5未得到政府的有效支持72.5.1法律法规不完善72.5.2缺乏激励政策72.5.3经济支持不够73.发展绿色营销的对策73.1注重绿色教育，培养绿色消费意识73.2开展绿色宣传,营造绿色时尚83.2.1大力进行绿色宣传83.2.2努力营造绿色时尚83.3转变企业的生产经营观念93.3.1正确认识绿色营销93.3.2培育绿色企业文化93.4完善绿色营销组合策略93.4.1绿色产品策略93.4.2绿色价格策略103.4.3绿色渠道策略103.4.4绿色促销策略10

7、3.5强化政府的宏观调控职能103.5.1进一步健全和完善绿色法规113.5.2完善绿色奖励政策113.5.3经济上大力支持11结束语:11参考文献12致谢13locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame1

8、5locatedintheTomb,DongShenJiabang