吉祥礼贺新春营销方案(定稿)

《吉祥礼贺新春营销方案(定稿)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、皖邮速物〔2010〕9号关于开展“吉祥礼”贺新春速递礼仪专项营销活动的通知各市邮政速递物流公司（分局）:随着传统佳节春节、元宵节的日益临近，一年一度的节庆礼品消费旺季即将来临。为进一步拉动春节、元宵节的节庆礼仪产品消费市场，实现“五节”礼仪市场中邮政礼仪业务发展的新突破，决定针对春节、元宵节两个重点节日，在全省速递物流部门组织开展“吉祥礼”贺新春速递礼仪专项营销活动，现将相关工作部署如下：一、背景分析以节日礼仪专递、礼品礼仪配送为主要服务内容的“吉祥礼”礼仪服务，为人们之间表达亲情、友情、商情、爱情提供了时尚而便捷的礼仪方式，迎合和满足了当今社会情感传递的需求。“吉祥礼”作为

2、节日礼仪服务品牌，通过几年的宣传推广，在节日礼仪市场中具有了一定的影响力和社会认知度。近几年来，我省“吉祥礼”otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofth

3、elongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand5礼仪服务品牌的促销推广时段主要集中在春节、端午节等传统节日，利用邮政网络优势开展礼仪专递、礼品礼仪配送的新型礼仪服务方式，已逐渐深入人心。特别是2009年“吉祥礼—亲情

4、粽”端午节专项营销活动中，我省首次将“吉祥礼”礼仪服务品牌延展至端午节，通过全省联动销售吉祥礼-亲情粽，对挖潜端午节礼仪市场需求、启动端午节日礼仪市场进行了有益的尝试，取到了较好的营销业绩。二、营销活动总体思路以蕴涵喜庆祝福的“新春贺岁礼”为联动产品，激发春节、元宵节的节庆礼仪消费潜力；通过统一宣传形象、服务产品，突出邮政礼仪“销售+寄递（配送）”的服务优势；充分发挥专业公司和现业局的营销力量，开展特色营销活动，提升“吉祥礼”邮政礼仪服务品牌的知名度。二、营销时间及目标活动时间：2010年1月1日—2月28日营销目标：春节、元宵节两节共完成新春贺岁礼销售收入480万元，分解计

5、划详见附件1。一、市场定位集团礼品礼仪市场：企事业单位内部上下级之间、与业务单位之间、与合作伙伴之间的礼品馈赠的消费市场，满足集团客户商务公关、感情联络等需求。单位年货福利市场：集团客户春节年货采购的消费市场，满足企事业单位员工福利市场需求。个人礼品礼仪市场：为个人传递问候、祝福提供礼品销售、配送、寄递一条龙服务，满足人与人之间传递情感的需求。三、产品策略春节礼仪市场具有消费需求旺、利润空间大的特点，抓住商机并成功开展营销可以快速而有效地拉动五节期间的礼仪业务规模上量。结合春节期间品类众多的年货市场消费势头旺盛的特点，新春贺岁礼定位在春节旺销的糕点、土特产、烟酒等节庆礼品。新

6、春贺岁礼由全省统签产品和区域分签产品组成，全省统签产品以“华美-新春贺岁礼”命名，区域分签产品各地自行命名。全省统一运作产品：华美-新春贺岁礼包括三otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommittee

7、AfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand5款华美春节贺岁产品，分别为728g佳节盛礼、1380g金