关于金星啤酒的广告设计大赛

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1、金星国宴特供酒广告策划引言广告策划是一个现代概念，它是以策划为主体，以创意为中心，进行科学管理，是现代广告活动中的一个重要特征。现代广告活动是一项系统的工程，没有完善而周密的策划，就会使整个广告活动目标不明确，计划不周、行动盲目，就很难取得理想的效果，这就有可能危及到整个企业经营活动的失败，可以说，广告策划是广告的核心和灵魂。金星国宴用酒虽然早已开发，但市场宣传力度不够，影响力不强，尚未在消费者心里形成强有力品牌形象，特别是对高端市场没有形成有力冲击，市场宣传力度有待加强。此次，本小组在对金星的市场

2、、环境、竞争者分析的基础之上对金星国宴特供酒进行广告策划，旨在通过一系列的策划形成一个全方面、高密度、立体式、持久性的宣传效应，使钓鱼台国宴特供酒的广告效能最大限度地发挥，促进国宴特供酒的上市销售。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinsti

3、tutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit25正文一金星集团简介及环境分析（一）河南金星啤酒集团简介河南金星啤酒集团有限公司是国家大型一级啤酒饮料生产企业，国家一级企业，创建于1982年，全公司占地24万平方米，总资产4.2亿元，现有职工4000余人，其中工程技术人员700余人。从1998年开始，金星先后选择了贵州安顺、河南郸城、山西洪洞、陕西咸阳四个啤酒工业发展水平相对落后、市场前景广阔、竞争企业较少而且有利

4、于金星从四个方位向全国发起进攻的市场，先后斥资1.5亿元投资建厂，四个分公司相继建成投产后均实现了当年投产当年见效的良好效果，2000年金星集团产量已达51.84万吨，四个分公司二期工程又相继实施、投产，使金星啤酒产量逼近100万吨目标。金星的全国性布局，14家分公司宛如一条“巨龙”，龙头在江苏南京，龙身在豫、山、陕、川、甘等处形成“几”字形，龙尾扫向云贵。已经基本上完成了全国市场的战略性布局目前年啤酒生产能力高达200万吨，成为名列青岛、燕京和华润啤酒之后的第四大规模的啤酒企业，2004年成为全国

5、啤酒行业首批八大名牌之一。图一：金星历年产量（二）产品介绍  金星啤酒集团公司拥有雄厚的技术力量和先进水平的成套设备及工艺、产品检测仪器，企业已通过ISO9002国际质量认证，产品全部按国际先进标准组织生产。产品有金星王啤酒、金星黑米啤酒、金星小麦啤酒、蓝马啤酒、蓝马冰啤、蓝马老板啤、蓝马小姐啤以及蓝马扎啤、生啤等两大系列七十多个品种。2001年，金星啤酒荣获钓鱼台国宴特供酒称号，为此公司特开发金星国宴特供酒，该酒选用优质原料，经过严密的工艺控制，并由专用生产线生产，其氧含量小于0.2PPM，理化指

6、标和感官指标均优于国家标准，保鲜期超过4个月，保质期达到1年，优级率达100％。金星国宴酒的上市必将对提高金星集团经济效益和河南产品新形象起到积极的作用。(三)周边环境分析loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Revie

7、wfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit25集团地处河南省会，铁路、公路运输四通八达。公司座落于郑州市新郑路，紧邻东西横向的开洛高速公路，南北纵向的107国道。陇海铁路绕翁事而过。公司铁路专用线为集团与市场架起了方便之桥。酿酒原水是自深1000多米的页质地下岩层的矿泉水，其清澈纯净、清凉甘冽的水质，为酿造优质啤酒提供了得于独厚的自然条件。另外，金星集团具有非常充足的工业旅游资源优势：优雅的厂区环境、浓厚的文化氛围、一流的称厂房设备等。

8、商场郑州花园商厦郑州亚西亚商场郑州市百货大楼北京华联商厦景区郑州黄河风景区河南中岳嵩山浮戏山雪花洞风景区新郑黄帝故里酒店大河锦江饭店郑州索菲特国际饭店郑州金阳光大酒店郑州裕达国贸酒店旅行社河南康辉国际旅行社亚细亚营业部郑州市中国旅行社华旅假期郑州中民旅旅行社河南旅游集团有限公司表一：周边环境表二市场分析（一）市场介绍1.行业整体情况啤酒行业在经历了培育和快速增长时期之后，目前处于趋向成熟时期，表现为行业增长速度放慢，并购增加，产业趋向集中化，地域特征仍然明显。2005