副本2-湘潭大学兴湘学院2015新生手册招商策划书

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1、湘潭大学兴湘学院《2015年新生手册》招商策划案二零一五年五月HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionof

2、internationaltrade,deshengmenWai,theReed5一．意义和目的1.帮助--名新生尽快适应大学校园环境及生活方式。2.介绍学校内部及周边地区购物、餐饮、娱乐、教育等消费环境，引导新生选择优秀商家，获得良好的消费体验。二．发行机构湘潭大学兴湘学院团委学生会。三．发放对象湘潭大学兴湘学院2015级--新生四．发放时间2015年9月初新生报到期间，为期两天（备注：若期间宣传物资没有发完，会有后期的宣传工作跟进）五．发放地点兴湘学院新生报到点。六．市场分析1.消费人群概况2015年湘潭大学兴湘学院本科新生达到--人左右。2.消费潜

3、力巨大HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengme

4、nWai,theReed5新生普遍生活水平较好，具有极强的购买力，学生在入学之初势必会购置大量生活用品和学习用品等。这样的消费需要持续很长一段时间，因此新生市场资源巨大。于此同时，开学初也是同学们购买电脑、手机等数码产品的高峰期。更重要的事，新生的空余时间相对较多，除去物质消费这类实体消费，娱乐类消费及学习辅导类消费也同样具有很大的市场消费潜力。由大学新生活所引发的新生活模式的背后蕴藏着巨大商机。3.消费偏好在学生群体中有很明显的口碑效应。由于学生所需购买的产品相对比较集中，大量的购买量加之集中的消费模式势必会形成对于不同品牌之间的优劣势比较。由此，产生

5、的口碑效应及品牌跟风效应值得商家予以重视。我们往往会发现以寝室为单位的群体会有一些共同的消费场所及品牌爱好，而这些偏好又往往受着先入为主观念的巨大影响。新生在此代表者新的消费人群。可以说，谁先抢占这类消费群体，谁就预先把我市场的优势。4.信息渠道任何一个品牌产品绝不可能是针对某个特定的学生群体进行推广的。而越是官方，覆盖面广的信息渠道，越有可能带来可观的经济效益。就企业而言，借助《新生手册》的发行而进行的品牌产品宣传，无论其有效受众人数，单位成本，单位效益都是没有任何其他媒介能够匹敌的。作为第一本官方性指导手册，其在整个学校范围内，对学生中的影响力具体不

6、言而喻。七．合作优势1.新生购买力强，消费时间长，消费市场覆盖面广大一新生初来乍到，对所处消费环境不太熟悉，而且需要消费的地方多。能否快速拉拢新增的消费者，推广自己的品牌，在新生市场中获取一席之地，对于商家来说是非常关键的。开学后的这段时间，可以说是宣传效率最高的一段时间，商家往往能够取得事半功倍的效果。2.学生会成员多，宣传力度大、时间长、效果好学生会成员多且做事认真负责，积极与辅导员联系。HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavac

7、atedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed5所以宣传的力度较大，宣传的时间比较长，可以保证宣传的持续性。如果新生报到的两天宣传物料没用完，不用担心物料浪费，后期宣传会紧跟而上，确保宣传物料

8、得到最合理、最高效的利用，达到良好的宣传效果，使商家利益最大化。八．赞助内容1.