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1、农村保健品市场的消费现状推荐本文 □胡娅姮田秋霞 [摘要]目的,通过调查和分析邵东县农民对保健品的认知和使用情况的,提出了农村保健品营销的一些建议。方法,采用问卷调查和深度访谈的方法对邵东县6个乡镇的保健品市场展开了调查研究。结果,保健意识不够,不太相信保健品,多把保健品当药品,消费能力低,多数人只购买固定的几个品牌。结论农民的保健意识和消费意识仍需要培养,实惠的产品在农村才有市场,树立品牌的美誉度很重要。 [关键词]保健品市场农村影响因素认知分析 一、调查区域的基本情况介绍 邵东县位于湖南省的中部,总人口117.18万人,是该省人口密度最大的县,其中非农业人
2、口11.87万人。现管辖廉桥镇、牛马司镇、仙槎桥镇、九龙岭镇、流光岭镇、范家山镇、野鸡坪镇、魏家桥镇、黄陂桥乡、简家陇乡等25个乡镇。境内地形以丘岗、山地为主。民营经济发展活跃主要发展农业、加工业、商业,全县有230个专业村、4.5万多个家庭工业、1000家私营企业。乡镇交通便利,通信发达,是全省农村综合改革试点县和国务院县域经济综合调研基地县。 研究时间:08年7月--8月。 本次研究,选择了仙槎桥镇、范家山镇、魏家桥镇、九龙岭镇、流光岭镇、简家陇乡为调查点,因为它们在不同层面上代表了该县乡镇经济的总貌。一层:仙槎桥镇和范家山镇,工业型镇经济发达,重要的五金工业、生物化
3、工、矿产加工、农产品加工基地。二层:魏家桥镇和九龙岭镇,工业型,经济比较发达,在农业、五金加工、印刷工业、旅游、化工方面发展较好。三层:简家陇乡和流光岭镇,高效农业服务型,经济一般主要发展农业、农产品加工、旅游。 二、调查方式:问卷调查和深度访谈 为了使得样本更具有代表性,本次调查采取了分层抽样的方法,根据各乡镇的经济发展现况有梯度的选取了6个调查单位,然后在这6个乡镇各村间进行随机抽样调查。调查以研究人员携带问卷入户并进行深度访谈的方式收集资料,所以尽管样本量偏小,但是代表性较强,有效度高。 (一)尽量联系当地的居民做联络员协助调查,消除农民对陌生人的防御心里
4、 (二)以当地的常住人口为调查对象。 (三)填表前,先反复与调查对象进行沟通交流,实在理解困难就进行口头提问然后代填。 三、调查结果分析 theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulate
5、dweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic (一)受访者的一般特征 本次调查共发出85份问卷,有效问卷为73份,有效率为85.9%。 1.男女比例:男性38人,占52%;女性35人,占48%。2.年龄结构:20-29岁2人占2.7%;30-39岁2人占2.7%;40-49岁12人占16.4%;50-59岁25人占34.2%;60-69岁31人占43.8%。3.职业与经济收入:调查发现,从事种植业的人口占43.8%,多处于中下或贫困水平(年收入低于0.5万元)。从事加工业人
6、的占26.0%,职工(教师或退休人员或退休职工等)各占9.6%,他们的经济收入处于一般水平(低于2万元)。商人和运输业工作者占8.2%,属于当地富裕人群(高于2万元)。4.教育水平:当地居民的普遍文化素质不高,小学及其以下学历的农民占52.1%,初中文化的占20.5%,高中、职高及中专学历的占17.8%,大专及其以上学历的只占9.6%。 (二)农村保健品消费习惯分析 1.保健品购买和服用情况。没有购买过保健品的占37%,买过保健品的占63%而有87.7%农村居民服用过保健品。没有买过的人中只有29.6%没有服用过保健品,他们服用保健品的来源主要是他人赠送或子女或爱人购买,
7、比例分别占47.4%和57.9%。没买过但服用过保健品的人中,有一半以上为老人,保健品来源都为他人或子女赠送,他们并不关心服用的保健品的种类,以及品牌或包装,家里面送来什么保健品就吃什么。买过保健品的人,自我保健意识比较强,服用率也很高为97.8%。服用的来源主要是自己购买,但子女或爱人购买和他人赠送也比较多。 2.购买保健品的考虑因素。影响消费者购买保健品的因素有:功能、品牌、广告、有无副作用、价格、购买方便等等。受访者首先考虑的是功能,其次是品牌的地位和广告的影响,而价格倒不是特别关心,只有27.
