从国外体育产业发展看中国体育产业的发展方向--2010-6

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1、一、体育产业的概念界定产业的基础是市场，按市场规律配置资源。体育产业，就是为社会成员提供物质和服务产品的具有特殊功能的企业的集合。体育产业的起源，从地缘上看，是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。美国是当今执世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制建立和完善。学者根据行业经济发展的特征分出“朝阳产业”和“夕阳产业”，那么就目前体育在世界范围内形成的规模来看，一定是“朝阳产业”。因为，在国际上随着大众健身，体育休闲

2、娱乐活动的兴起，体育产业在发达国家已成为扩大就业人口，获取巨额收入的重要行业。二、国外体育产业的发展（一）、国外体育产业概述国外体育产业都是围绕消费者需求，以消费者为核心的产业。各国根据本国具体社会条件有所侧重。重点发展那些市场大、投资小、效益高的基础行业。主要包括健身娱乐业，体育用品业，体育竞赛转播权销售，体育博彩业，体育广告业，体育标志产品的经营开发等。（二）、国外体育产业的特点第一,国外体育产业,尤其是西方发达国家体育产业已经成为本国国民经济的新增长点。第二,国外体育产业普遍是一个复合型结构,既包括与体育相关的物质产品的生产和经营,也包括体育服务产品的生产和经营。第三,各国体育产业的发展

3、重点有所侧重、有所区别。第四,体育产业中的法人治理结构日臻完善。第五,体育中介机构在带动体育产业发展中的作用愈来愈突出。三、我国体育产业的发展（一）我国体育产业的发展的现状第一、本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育社会化、产业化程度的不断提高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向本体为主、层次分明、全面发展推进。目前，基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。产业领域方面，从

4、两方面进行，一为有形资产的经营，二是无形资产的开发。有形资产的经营形式是三种：一种是出租形式，一种是内部经营，另一种是对外投资。体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面：一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发；第二个为体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发；第三个为体育赛事转播权的转让；第四个为体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。　第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。搞产业、市场是为了从市场得到更多的经费额。社会主义市场经济体loana

5、pprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit制的建立目的是使市场在国家宏观调控下，对资源的配置发挥基础性作用，在资源的配置的方式上，政府不再是单一的主体，主要起宏观调控和主导作用。（二）我国体育产业的发展的问题第一，

6、地域间发展、各运动项目间的产业开发、单位间由于过去计划经济体制下，土地、房屋、设施等资产资源配置方面的差别，也造成了产业收益上的差距很不平衡。第二，体育产业结构的缺陷主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。产业质量有待于进一步提高，主要是体育企业规模普遍偏小，发展缺少可持续性活力，市场竞争力不强。第三，体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策第四，市场管理的法制化、规范化程度还不高四、我国体育产业的发展方向    改革开放以来，我国在体育产业方面已初具规模。北京奥运会等一些大型的国际比赛的成功举办，体育彩票在全国的铺开，场馆及设施开始向商业化发展等，这些都拉动了整体国民经济向良性循环发

7、展。但是就产业规模、体育经济状况和发达国家相比还存在一定差距。我国体育产业要想健康积极的向前发展，要着重从以下几点入手：（一）  体育产业向法制化，规范化发展体育产业实务操作与理论研究已严重脱节，目前中国体育产业遇到的最大的问题是制度。我国体育产业发展滞后的罪魁祸首乃是我国的体育法制不健全，政府严重无节制地控制资源，使整个体育中介市场一片混乱。要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，给予充