关于县级电视台未来发展方向的几点思考

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1、关于县级电视台未来发展方向的几点思考摘要：作为“四级办台”中最基层的宣传单位的县级电视台，在全国的数量最多。它在报道本县政府的各项政策措施，在推进当地经济发展、提高人民生活方面发挥着积极的作用。但是在电视行业激烈竞争的今天，上面有中央台和省市台的压力，下面有观众越来越挑剔的眼光和口味，在硬件设备和人才资源等方面又处于严重的“弱势”地位。如何扭转县级台的这一弱势地位，值得广大电视人的重视。    关键词：    县级电视台未来发展方向思考    我们知道，作为最基层的媒体单位的县级台与省市媒体相比较，在很多方面都处于劣势，这是不争的事实。首先，县级台虽然在级别上低于中央省地级台，

2、但在机构设置、经营管理等方面与上级台是大体一样的，然而，由于行政级别的限制，县级台的各项活动明显受到限制，其活动空间十分狭小。其次，由于县级台活动地域所限，县级台受众群较少、广告业务量更少，这就造成了县级台财政上的有限性，无法同上级台相比，在节目内容、运营制作上就显得非常薄弱。那么县级电视台将如何在资源短缺中获得更好的发展之路呢？下面仅从各人考虑的角度进行简要阐述。    一，突出新闻节目的地方性，实现新闻节目的本土化    仔细想想，“最基层”的特点虽是县级台的一大劣势，但也可以看做是一种优势。县级台虽地处基层，信息量不如中央台和省市台，但当地的特色如地方文化、特产、旅游风俗

3、等都能成为县级台竞争的筹码。因此立足本地，打造出富有乡土气息的本土新闻节目，是提高县级电视台竞争力和吸引力的一种不错的选择。    这点可以学习辽宁电视台的做法，辽宁卫视除了《辽宁新闻》和《说天下》《王刚讲故事》等几个不错的说案说法的栏目外，可以说没有太多吸引人的地方，但《欢乐集结号》一个节目做得还算吸引人，它紧紧抓住了东北小品的特色，打造了以赵本山为核心的、以《乡村爱情》演员为主体的小品“快乐驿站”。如果想看东北小品，那就等着每天下午五点二十的《欢乐集结号》吧。    当下，电视台相互学习之风愈刮愈烈，电视节目同质化现象严重。作为基层的县级台，如果要从中央台省台等争夺受众份额

4、，就必须走出“跟风瞎跑”的误区，要唱好“地方戏”，根据本县的经济文化特色，打造出一个具有当地特色的电视风格，做当地百姓喜欢看的县级台节目。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame    二，深度报道    最基层的电视媒体，

5、在某种程度上说也拥有最基层的电视受众，更拥有最基层的地域性和接近性。从这个方面讲，县级台在搞深度报道上具备很强的优势和条件：一是处于基层的县级台离人民群众的距离最为接近，能更准确的体会群众的呼声与建议，更能全面的反映出群众的各种利益，可以说，县级台的新闻资源直接、丰富。二是县级电视台的宣传视角大多选择于平民百姓，更容易发现或搜集到有价值的新闻线索，更容易做出有吸引力的新闻节目。    因此，县级台应把握住这一优势条件，在深度报道上下一点功夫。比如说，可以设置比较有代表性的专题栏目，开设不同的主题作专题报道；针对当地的某些事件做连续报道、系列报道（如法律案件，可以通过这种节目提高

6、当地农民的法律知识水平）；结合特定的时期或者地点做调查报道或批评性报道；等等。这样的节目不仅把节目故事化，耐人寻味，而且具有一定的教育意义，使观众在潜移默化中得到启发和教育。    三，加强对“三农”问题的采访报道    县级电视台作为最基层的媒体，服务对象主要是农民，农民是最广大的受众群体，因此，办好对农节目对一个县级电视台来说显得更为重要。仔细分析一下，我们不难发现，当代农民最大的实际需求就是勤劳致富，对电视节目最感兴趣的就是希望能了解到致富信息、发财之道，这就应该是县级台对农节目最基本的定位。笔者在一次调查中发现，山东大部分农民接收外界信息的渠道就是看电视，而最为关注的信

7、息就是天气预报和山东电视台的《民生直通车》栏目，该栏目以关注百姓的衣食住行、喜怒哀乐，关切百姓的忧患疾困为己任，用百姓的语言、平民的视角描述百姓日常生活，为百姓解决困难。县级台应结合《民生直通车》的成功和当地“三农”特点来做好对农节目。    在“三农”问题的宣传报道上，记者要带着感知、感受的态度深入乡镇、村庄进行调研，深入到农民中间，亲身体会农民在生产、生活中遇到的问题和困难；同时要处理好与农民、乡镇农村的领导干部、乡镇通讯员的关系。另一方面通过建立记者考核制度、优秀稿件奖励制度等调动记者