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时间:2018-08-24
《一品豆花推广方案(1)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、目录一、市场分析(一)豆花目标和任务(二)市场现状和策略(三)主要竞争对手及其优劣势(四)营销外部环境分析1、经济2、法律法规3、成本4、竞争5、技术6、社会因素(五)内部环境分析1、优势2、劣势3、预期变化二、营销策略(一)营销目标/预期效果(二)目标市场描述1、识别特征2、独特的需求、态度和行为3、市场定位loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexercis
2、eofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit4、营销组合描述(1)产品/服务(2)分销(3)定价(4)促销(三)行动策划方案1、制定活动步骤(1)职能(2)具体安排(3)预算2、评估流程(1)成功的依据(2)收集成功依据的方法 loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcredit
3、approvalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit摘要本次策划方案的其首要目的是提高一品豆花在荆州市场的份额,最大限度的提高一品豆花在市场的竞争力,提高产品知名度,同时塑造公司的良好形象而展开。在对目标市场,竞争环境以及消费者详细分析的基础上,针对一品豆花在产品上创新多样分类:红豆豆花,龟苓膏,花生豆
4、花,双皮奶,水果豆花,酸辣豆花等,结合产品定位,绿色,营养,给您健康的饮食,进行详细的说明,着重就完善产品进行产品定义,产品定价,产品宣传设计以及整合营销传播设计,本方案就一品豆花市场拓展进行了详尽的分析,有助于扩大产品的影响力与销售量,占领较大的市场份额,最后对项目实施情况和成效做了认真的评估。再者我们对荆州市场做了详细的调查,我们的一品豆花虽然在荆州没有同质的竞争对手,但它影响力以及知名度有待加强才可以提高它整体竞争力,能更好面对各方面的竞争。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atal
5、llevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit一品豆花推广方案一、市场分析(一)企业的目标和任务1.长期目标:加盟店由现在的三家发展到十家,在长江大学的四个校区都设立分店,由现在每天销售出900份增加到每天销售3000份。2.中长期目标:扩
6、大现有三家的规模和影响力,增创豆花外送业务,进驻酒店餐厅甜品系列,让更多消费者享受我们人性化服务。3.短期目标:争取让长江大学文理学院一品豆花分店营业额上升百分之五十,由现在每天能卖出300份增加到450份,增加与周边同质产品如九阳豆浆,永和豆浆以及蒙牛伊利的竞争力。让它由现在市场占有率20%变为40%。让荆州一品豆花分店能快速占领豆花市场份额,提高一品豆花在广大消费者中的知名度,让豆花成为人们健康的新宠。加宽营销渠道,与餐饮业建立合作关系,互惠互利达到双赢。(二)市场的现状和策略从2008年三鹿事件中的三聚氰胺到2011年蒙牛学生中毒
7、事件,让消费者从原先的奶制品健康营养观念中逐渐回归传统豆制品,增加了对传统豆制品的需求。而这一消费观念的改变对豆花市场无疑是一大机遇,对我们一品豆花的推广更是不可估量的潜在引力。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandrevi
8、ewcomments,accordingtotheBank'scredit以中国仿真豆花市场前景分析以及翔实的数据资料显示,随着现在人们对健康饮食重视程度的加深,在中国传统的豆制品的需要量加大,而豆花以一种
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