劲霸无责任,不奋斗

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1、劲霸:无责任,不奋斗新的社会价值观的出现，改变了人们对成功的标准，对于一直诉求男人传统成功价值观的劲霸来说，是否也该顺应时代的变化，调整品牌诉求呢?“经济适用男”这个提法最近在网络上很是火(同时火的还有牛奋男)，从百度百科中找到的定义是身高一般、发型传统，相貌过目即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆：不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己；月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力；一般从事教育、IT、机　　新的社会价值观的出现，改变了人们对成功的标准，对于一直诉求男人传统成功价值观的劲霸来说，是否也该顺应时代的变化，调整

2、品牌诉求呢?　　　　“经济适用男”这个提法最近在网络上很是火(同时火的还有牛奋男)，从百度百科中找到的定义是身高一般、发型传统，相貌过目即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆：不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己；月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力；一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人。《中国青年报》更是挖掘出来了三大典型《我的青春谁做主》的周晋、《潜伏》中的余则成和电影《画皮》里的王生。这也让我们对经济适用男有了一个更清晰的印象。　　有众多声音甚至认为，“经适男”现象的出现预示了大家对成功标准的改变。中

3、国青年报社会调查中心通过益派市场咨询公司进行的一项调查发现，77.9％的人认为男人成功首要标准是“顾家，拥有一个和睦的家庭”，排在第二位的是“给家人足够的保护”(71.2％的人认同)，远高于“有社会地位，受人尊敬”(50.4％)。　　成功的标准改变了，奋斗中的男人也应该有所改变，由此我想到了一直在倡导“奋斗成就男人”品牌诉求的劲霸男装，其品牌形象是否也该与之匹配了?　　　　劲霸广告背后的担忧　　　　关注劲霸男装，是因为电视上热播的一个广告，确切的说是喜欢这个广告里面的一句广告词“混不好我就不回来了”。正如网上的一些评论说的，这是很

4、多男人想说但是不敢说的话，当然，也是我等众人内心涌动的抱负和决心。　　可以很肯定的说，劲霸在品牌推广上是可圈可点的。从赵文卓的“奋斗成就男人”做中国夹克第一品牌，到“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”带领中国男装走向世界，到现在“父子篇”、“夫妻篇”、“亲子篇”、“兄弟篇”等广告片中倡导的真情、责任，这些都很好地贯彻服务了“奋斗成就男人”的理念。　　之所以提出“经济适用男”，是希望劲霸能关注这一新出现的社会现象。因为对于劲霸男装品牌形象的塑造、品牌价值观的表达，我有两点担忧：　　　　1　奋斗者与成功者的距离　　　劲霸男装消费群定位为2

5、5岁到50岁的成功人士，这个人群定位跟很多品牌一样都有点贪大求全，说明了劲霸既想把自己塑造成一个高端服饰品牌，又不愿放弃更为广阔的中端市场。奋斗者本身也更多的是指那群正在迈向成功的人。然而，奋斗是成功者必然的生活经历，是成功者的经验总结，所以，我们需要奋斗，这从曾经红火一时的青春励志片《奋斗》中我们可以看出来。所以，奋斗并不是成功者的状态，成功者的心境、更不是成功者的追求。举个例子对比一下，大伙也许更容易明白，这就是利郎男装，利郎的“简约而不简单、放松而不放纵”maintenancemeasures,thereisabigsecu

6、rityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus广告中所表现出来的淡定、从容，忙碌而不盲目，这才是成功人士所需要保持和追求的一种心理状态。这跟劲霸的“奋斗成就男人”完全不是一个境界的。　　或许，我们也可以这样理

7、解，劲霸只是用一种成功的标准来激励那些尚未成功、并期待成功的进取者。如果一定要给他们一个成功的理由，我想就是“经济适用男”。用“剩女”们最通俗的说法就是指“比有钱的顾家，比顾家的有钱”，这就是“剩女”们对成功的定义。它既没有改变传统对成功的判断，又给成功融入了更多的内容。所以，“经济适用男”给我们提供的是对成功的多元化注解。恰好也给了劲霸一个诉求“成功”的理由，也许高举低打的劲霸只有在“经济适用男”的诠释下，才搭建了“进取者”与“成功者”之间的桥梁。　　　　2　大男子主义奋斗不合时宜　　好，那就让我们将劲霸当成是一个中高端品牌，它

8、瞄准的是那一群奋斗中的男人。可是，劲霸在这个奋斗男人的角色塑造上仍然有点让人担心。1997年，自从劲霸全面推出新一代风格的男装标识系统K·BOXING及强劲有力的力士图形后，劲霸对外展示的就是一个自信、沉稳、强悍个性的男人。而在前不久播放的《父子篇