京东电子商务战略定位分析

《京东电子商务战略定位分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、京东电子商务业务战略定位及业务模式分析班级：物流1303学号：1330130149姓名：杨洋成绩：1企业概况1998年6月18日，刘强东在中关村创业成立京东公司。京东商城是在2004年初创办。京东主要提供网络零售服务，公司性质是B2C，历经十年的发展京东成为中国B2C市场上较大的3C网络专业平台。2008年1月，京东商城获得易观国际授予的“2007网上3C产品零售领先服务商”荣誉。京东目前拥有超过8000万用户，销售的品类包括家电、数码通用、电脑、家居百货。服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等大类数万品牌百万种优质商品，日订单量超过100万单网站日均页面浏览量超过一亿。京东（JD.com

2、）是中国最大的自营式电商企业，2014年在中国自营式电商市场的占有率为49%。目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能及海外事业部。2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。2014年，京东市场交易额达到2602亿元，净收入达到1150亿元。  京东拥有中国电商行业最大的仓储设施。截至2014年12月31日，京东在全国拥有7大物流中心，在全国40座城市运营123个大型仓库，拥有3,210个配送站和自提点，覆盖全国1,862个区县。京东专业的配送队伍

3、能够为消费者提供一系列专业服务，如：211限时达、次日达、夜间配和三小时极速达，GIS包裹实时追踪、售后100分、快速退换货以及家电上门安装等服务，保障用户享受到卓越、全面的物流配送和完整的“端对端”购物体验。2电子商务战略定位2.1战略目标企业使命：让生活变得简单快乐。愿景：成为全球最值得信赖的企业！核心价值观：客户为先：消费者、供应商、卖家；感恩、服务、成就；诚信：正直坦诚、勇于担当、信守诺言；团队：以人为本、大局为重、互信合作；创新：持续学习、不断改进、包容失败；激情：只做第一、享受工作、永不放弃。京东的发展首先得益于组织中“人”的发展，是因为人的发展带动了京东的企业发展，“人”ot

4、herstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateente

5、rprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand3是京东发展的核心助推器，对人的深入关怀和挖掘，就是对京东发展战略的彻底实践。同时，京东坚信，创新是京东发展的首要原则，而唯有人能够推动发展创新，只有人不断追求发展、创新方能为消费者持续创造价值。2.2战略定位顾客定位：针对计算机、通信和消费类电子产品的主流消费人群，各个公司的白领、在校学生和其他网上购物客户群

6、。产品定位：打造3C专业平台销售模式：关闭实体店，全力建设电子商务，网上直销。价格策略：以低价打开市场建立口碑。未来方向：通过更改域名为未来在物流和金融方向做铺垫。2.3竞争优势强大的合作伙伴：通过和腾讯公司的合作，提高用户数量，增加支付效率，避免非常态化成本。并且在手机客户端的能力增强。市场占有率高：京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，2014年在中国自营式电商市场的占有率为49%。京东与多个城市的便利店达成了战略合作。低价格优势：价格利用采购价加之5%的毛利为采购价，比国美，苏宁易购便宜10%~20%，比厂商零售指导价便宜10%~30%。尤其京东的电器及电子产品的价格更为低

7、廉，培养了一部分的忠诚客户，使得京东退出移动通信转售业务更易于被消费者接受。支付优势：开通了自己的支付平台和更多的银行合作，有货到付款，在线支付，公司转账，邮局汇款，还有京东白条，分期付款。物流优势：通过多轮融资，建立更加完善的物流体系，全面覆盖二三线城市，通过“京东帮服务店”在四~六线城市进行提速。订单的日益增多使得每单的物流成本下降。并且有多样化的配送服务比如;211限时达、次日达、自提柜、夜间配和三小时极速达优质的