五一策划方案(海鲜美食节)

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1、WALESPLAZABinzhouNo.1188Huanghe15RoadBohai1RoadBinZhou,P.R.China中国山东省滨州市黄河15路渤海1路1188号PostalCode邮编：256600Website/网址：www.waleslife.com.cnSALESANDMARKETINGDEPARTMENT滨州威尔仕白鹭湖大酒店“五一”节活动策划方案maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttoth

2、ecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.BusWaleslifeManagementCorporation,ltd威尔仕国际酒店管理（青岛）公司7WALESPLAZABinzhouNo.1188Huanghe15RoadBohai1RoadBinZhou,P.R.China中

3、国山东省滨州市黄河15路渤海1路1188号PostalCode邮编：256600Website/网址：www.waleslife.com.cn目录CONTENTS第一章市场分析第二章活动背景第三章活动目的第四章活动主题第五章活动时间、地点第六章活动实施方案第七章营销宣传第八章工作安排第九章活动预算第十章活动预期收益“五一”节活动方案maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterm

4、inalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.BusWaleslifeManagementCorporation,ltd威尔仕国际酒店管理（青岛）公司7WALESPLAZABinzhouNo.1188Huanghe15RoadBohai1RoadBinZhou,P.R.China中国山东省滨州市黄河15路渤海1路11

5、88号PostalCode邮编：256600Website/网址：www.waleslife.com.cn五一小长假是我国重要节日之一，在此节假日期间，大众消费集中且消费力极强。在五一小长假即将来临之际，结合滨州市场和酒店的实际情况，制定本次“五一”节活动方案。一、目标市场分析为了提高酒店“五一”期间的消费，我们对酒店现有消费群体和滨城区大众消费形式进行了分析，通过分析发现：酒店现有消费群体基本为政府消费、企业招待和本地散客，而企业招待和公费消费的消费者“五一”期间基本放假休息或外出旅游，若不能有效拉动滨城区的本地客

6、人来酒店消费，酒店“五一”期间消费状况将不容乐观。滨州市不是一个旅游城市，本地居民“五一”小长假一般外出旅游，留守本地的消费群体追求特色和节日优惠，我们酒店突出特色，在餐饮、客房优惠力度加大。二、活动背景此次要充分体现威尔仕白鹭湖大酒店形象、品牌价值，扩大影响力，所以要避开酒店地理位置缺陷，充分利用酒店优势，实施此次“五一”活动。现有优势：一是酒店市场反馈好，社会对酒店服务、菜品等评价高，尤其是酒店海鲜菜品，在滨州客户口碑反映很好；二是酒店品质高，品牌影响力大，但市场定位相对于市内其他酒店价格较低。针对以上优势，酒店

7、着力推出海鲜这一特点为龙头进行推广宣传，从而在消费者心中形成高档次、多元化、平民价位的品牌形象。品牌概念一旦形成，将会对酒店未来的发展有极大的推动。本次活动不仅要让顾客感受到在酒店能享受多重优惠的感觉，还能充分树立起我酒店在该地区中高档消费层中的优势地位。在滨州客户群体市场上占有一席之地。三、活动目的酒店通过此次“五一”活动带动酒店消费（客房、西餐厅、零点厅、韩餐厅、餐饮包间），扩大酒店市场影响力。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashad

8、agreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.BusWaleslifeMa