21世纪国际营销探析

《21世纪国际营销探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、21世纪国际营销探析经济学院07级国际经济与贸易1班王超270508118YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject

2、绿色营销——21世纪中国企业营销的主旋律综述新世纪中国市场营销的战略研究。随着新世纪的到来，我们整个社会的经济、生活等各个方面都产生了巨大变化。与此同时的国际贸易也发生了巨大变革,并使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。主要表现在两个方面，一方面,国际市场营销的空间领域扩大了,营销的技术更先进了;而另一方面,营销的复杂性上升了,营销的难度也加大了。因此探究在新世纪中中国的企业营销战略就显得尤为重要。本文论述了中国企业对国际市场的新探究，及采取的主要营销方式——绿色营销。企业营销观念是企业进行营销

3、活动的指导思想，它表明了一个企业对营销工作的基本态度和思维方式。观念存在于一定的社会形态，营销观念的发展变化与其所处的经济社会发展环境和市场供求状况密切相关。一、纵看人类社会发展过程，市场营销观念经历了以生产导向型为主核心思想是通过大批量的产品生产，提高生产效率，降低生产成本，进行价格竞争，以求获得更多的买主，占有更多的市场份额的营销理念到强调“产品异样化推销”的营销理念再到著名的营销因素4p组合理论，到20世纪70年代逐步产生了社会营销观念。而社会营销观念又具体表现为绿色营销观念。公共关系营销。顾客服务观念。营销创新

4、观念等。这些观念代表了21世纪营销的基本方向。二、绿色营销观念1、含义：英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境

5、为宗旨的绿色市场营销模式。所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销

6、手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibinci

7、tyregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分

8、食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例，英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国则高达98%。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨