中国家电对外出口现状分析

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1、中国家电产品出口拉美市场的现状和存在的问题locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame中国家电产品出口拉美市场的现状和存在的问题locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthe

2、nextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame　　从目前中国家电对拉丁美洲直接投资的方向来看，家电企业投资的金额不大，范围却过于广泛，平均每个国家只有几千万美元的投资，与中国的总体经济发展规模不相称。随着海外投资规模的加大，投资主体将逐步由国有企业转变为私有企业主导的对外直接投资。投资的风险控

3、制及如何采取有效措施降低风险概率和风险损失成为对拉丁美洲投资企业的首要课题。　　1、家电产品进入拉美市场目前存在的问题　　目前的自主品牌出口80%以上都是用美元结算。在目前人民币对美元汇率大幅波动的情况下如果不想办法应对，汇率损失将挤压我们不足10%的出口利润。时至今日，当人民币兑美元迭创新高的时候，对于热衷于出口、本就利润微薄且多以美元结算的一些外向型企业而言，因汇率造成的利润损失是慢性但巨大的冲击。　　拉丁美洲是指美国以南，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛、加勒比海地区和拉丁美洲地区的统称。自上世纪90年代开始，拉美各国纷纷实行对外开放政策，经济均有不同增长

4、，使拉美各国消费者的购买潜力增强。该地区消费者对来自于中国的中低档家电产品需求量大、依赖性强，逐渐形成了一个广阔的消费终端市场。　　中国家电企业要充分利用优势产品，加大对外直接投资的力度，建立国际化生产网络，还要规避各种风险，选择适当的时机，积极参与到全球经济一体化进程中。针对一些国家较高的贸易壁垒，我们只要自建营销体系模式，坚持“世界品牌战略”，相信“贸易壁垒”将不攻自破。　　应对人民币升值带来的风险，企业应从以下几点入手：　　要以多元化思维不断跟踪出口目的国的竞争对手的产品价格差异，提高出口定价的主动权，争取在单一汇率升值同时维持价格优势。　　早在汇改之初

5、有关专家就预言，人民币升值后受到影响最大的将是纺织、家电、电子等劳动密集型行业。根据公开资料显示，四川长虹和美的电器2006年的汇兑损失分别达到7706万元和4702万元，而两家上市公司同期的净利润分别为3.06亿元和5.05亿元。　　由于历史原因，欧美的生活习惯对拉丁美洲消费者有很深的影响。冰箱、电视、空调、音响、电风扇、洗碗机、烤箱、电磁炉、榨汁机、吹风机这些家电产品都与欧美产品在款式设计、产品性能上基本一致。由于这些产品一般在欧美市场流行2-3年后才会在拉美市场上出现，所以对中国的家电制造企业非常有利。因为经过十几年的发展，中国家电产业已经发展成熟，并逐

6、步缩小了与发达国家的差距。无论是生产规模，还是产品质量、款式花色都可以与国外品牌一争高下。在拉美市场中，欧美产品价格昂贵，而中国的产品质量好、价格适中，良好的性价比受到拉美消费者的欢迎。 　　2、家电在拉美市场的发展现状和前景分析　　面对部分国家的“反倾销”和贸易壁垒采取相应的积极措施　　在拉美家电产品市场上，中国的产品相对于其他国家而言质量好、价格适中、设计新颖，受到市场的欢迎。中国的家电产品在此有着广阔的发展空间，同时也面临很多挑战。　　目前，在拉美市场销售的中国电器基本分为两大类。第一类是原产地在中国的贴牌产品；第二类是完全采用自有品牌入行销售的中国家电

7、，与那些贴有国外品牌的产品相比除了商标不同外，其他方面几乎全部相同，但价格却比他们低30%，因此非常具有诱惑力。由于中国企业的售后服务一直不能同时跟进，产品宣传也不够有力，所以一直制约着这种销售方式的快速发展。从长遥来观，中国电器在拉美具有很大的发展优势和发展空间，但是应注重自有品牌形象和售后服务体系的建设，这样才能加快中国家电在拉美市场开拓的步伐。　　3、中国家电目前的出口形势　　在整个拉丁美洲，只有为数不多的几个国家拥有制造业，家用电器类产品除了少数是在当地生产组装外，市场上销售的主流产品全部依靠进口。由于中国家电产品品牌的知名度高，售后服务有保障，在消费

8、者中间拥有良好的口碑。在拉美金融风暴之