2013年家居电商市场分析报告

《2013年家居电商市场分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、速途研究院：2013年家居电商市场分析报告作者: 张辉于泽明来源: 速途网速途研究院11月7日报告(分析师张辉于泽明)家居行业作为传统行业中不可或缺的一部分，一直为我国经济发展起到了促进作用。传统家居企业也在面临着人员和租金成本上涨所带来的经营苦难，扩充自己的品类和销售渠道从而达到增加销售额也成为了目前家居行业的主流趋势。随着电子商务的发展，家居行业实行电子商务被越来越多的企业提上了发展议程。天猫作为我国最大的电子商务在线交易平台，也在不断的探索着家居的触电之路。但从最近的动态来看，天猫的家居梦却走得格外艰难，被很多家居卖场联合抵触。那么，我国家居电商的市场格局究竟是什么样子的呢?　　速途研

2、究院分析师团队结合网络相关数据对我国家居电商市场进行了分析，为网友解读家居电商市场的规模、发展和用户比例等。　　2013年家居市场线下规模18000亿，线上仅700亿元　　(速途研究院制图)　　速途研究院整理了近4年家居行业的销售规模数据，整体来看传统家居行业一直占据了家居市场的大头。2010年销售规模在9800亿元，2011年规模则达到了11790亿元，2012年规模交易规模在14500亿元，预计在2013年将达到18000亿元。家居行业这个万亿元的市场线下增幅明显，占据了家居销售的主流，从家居市场的增速也可以看出我国对家居的需求日益强盛。　　而反观线上家居的网购规模，虽然增长明显但与线下

3、家居市场比起来可谓凤毛麟角。2010年家居电商市场交易规模228亿，占线下市场的2.3%;2011年线上家居交易规模282亿，占线下市场的2.4%;2012年线上家居市场交易规模450亿元，占线下市场的3.1%;2013年线上规模预计在700亿元，与线下家居市场相比占比也仅为3.9%。　　从线上市场整体来看，增长态势明显，主要原因在于线下家居企业以及天猫这样的网购平台都在积极推动家居触电的行程.规模占比较小的主要原因在于线下家居卖场的联合抵触和购买环节的体验度不够等原因。从长远趋势来看，家居电商的地位越来越重要其交易规模也将会越来越大。我国目前家居行业的占比比较低，那么其他国家家居的网购比例

4、又是怎么样的呢?　　我国家居网购比例占比较低，仅为3.9%maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus　　(速途研究院制图)　　速途研究院整理了其他国家家居网购的比例，整体来看我国家居网购比例比较低

5、，这也是我国家居电商市场的机遇所在。家居网购比例最高的是日本，占比为20.5%;其次是美国占比为19.8%;英国占比为16.2%;法国占比为12.8%;而我国家居网购的比例仅为3.9%，与排名第一的日本相比差了接近5倍。　　欧美等发达国家对于家居的主要需求点在于舒适和方便，对于家居的需求更加个性化以及更加多样化，更新家居也是很正常。而国内家居市场则是在遇到新房装修等情况下才会去购买家居。家居由于其特殊的属性，目前在我国很难在线上有大规模的销售提升。如何解决物流配送、付款以及购物体验都是我国家居电商所要解决的问题。而发达国家的网购环境、物流水平和购物流程都比我国做得好，同时其信誉指数也比我们国

6、家要好。其网络环境的良性发展也为家居行业的电商路清扫了很多障碍。我国电子商务的发展时间较短，许多政策和服务还没有跟上，家居电商这样最传统的东西在走电子商务之路时还有许多挑战。　　网购交易规模中，家居网购交易规模仅占4%　　(速途研究院制图)maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6

7、:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus　　传统家居行业包括建材、家具等，其线下交易规模仅次于数码家电和服饰鞋帽，为第三大品类，今年的交易规模也将接近2万亿元的水平。但是，从速途研究院整理的线上交易规模占比来看，家居的交易规模排名较低，占比仅为4%。数码家电仍然为网购规模的第一位，占比为24%;其次是服饰鞋帽，占比为20%;化妆保健占比为16%;食品母婴占比为13