张学友创意音乐剧《雪狼湖》北京地区宣传方案

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1、张学友创意音乐剧《雪狼湖》北京地区宣传方案星美国际目录一、目标消费群分析与界定二、宣传亮点三、宣传期四、媒体分选与定位五、媒体与栏目分析六、媒体沟通计划七、新闻发布会八、硬广告提案1．大专院校学生约19岁—23岁2．写字楼白领族约24岁—29岁3．高级管理层（成功人士、老板、经理）约30岁—55岁分析介绍：我们主要针对有购买能力的人进行强势宣传。喜爱音乐剧的铁杆歌迷占30%，而音乐剧的票友大多数为中等年龄层次的人，这部分人大都事业稳定，收入颇丰，注重高品质的生活追求，有较高的文化品位。喜爱流行音乐的学友歌迷占60%

2、，学友在北京最后一次演唱会距今已经两年了，歌迷和票友们早已等不及，翘首期盼再睹巨星风采。而剩余10%则是我们主点宣传和引导的消费群体，就这部分人群展开针对性的宣传手段。大专院校学生了解信息的主要渠道为网络、广播、报纸等。写字楼的白领人士工作时间较长，（就我们本身而言，几乎都没有时间看电视，电视观众年龄层在19岁以下和55岁以上）偶尔闲暇时会看看电视，主要了解信息渠道则是报纸、网络、户外广告（交通工具，路边灯箱等）、杂志其次是广播。所以建议此次媒体宣传攻略以平面媒体为主，电视媒体为辅，网络、广播协助以确保报导的数量和

3、全面、广泛性。1．首部真正的华人音乐剧2．张学友缔造《雪狼湖》历程3．舞台、灯光、布景、音响等方面进行报导4．《雪狼湖》剧情、人物、服装介绍5．排练花絮、幕后故事等6．顶尖圈中风云人物聚集北京强强联手共决《雪狼湖》7．多项公益活动的跟踪报道与宣传8．流行音乐与高雅音乐剧的首次完美结合9．学友多首成名经典歌曲汇总《雪狼湖》10．北京年底压轴重头戏：张学友联手XXX倾情上演《雪狼湖》11．全球华人汇聚北京，鼎力支持华人音乐盛事此次张学友创意音乐剧《雪狼湖》宣传期从2004年9月16日官方网站成立，起至2005年1月。时

4、间跨度内有以下节日：9月28日中秋节10月1日国庆节10月16日世界粮食节11月17日国际大学生节10月31日万圣节11月28日感恩节12月1日世界艾滋日12月12日护士节12月22日冬至节12月24日平安夜12月25日圣诞节1月1日元旦9月16日开始官方网站预热宣传，主要以平面媒体报导为主，报导内容如：雪狼湖真的要来内地吗？分析介绍音乐剧在内地的市场份额，学友第一个点击《雪狼湖》官方网站为炒作点等。同时宣传《雪狼湖》第一个新闻发布会，另将各种活动与紧扣节日主题相融举行，循序渐进式向媒体发布信息量，造成波浪式的宣传

5、形式。使得全城无人不知无人不晓！首席电视媒体：光线传媒《娱乐现场》首席网络媒体：待定首席广播媒体：中央人民广播电台musicradio协办电视媒体：中央电视台《艺术人生》《综艺快报》北京电视台《每日文化播报》派格太合《娱乐任我行》协办平面媒体：（排名不分先后）《娱乐信报》《京华时报》《北京晨报》《北京晚报》《法制晚报》《精品购物指南》《Bigstar明星周刊》《新京报》《北京日报》《北京青年报》《生活时报》《文艺报》《音乐周报》《北京青年周刊》《购物导报》节目名称制作方栏止性质播出频率播出方《娱乐现场》光线传媒访谈

6、/播报每周7期，每期30分钟全国60家电视台联网播出《明星》光线传媒访谈/播报每周7期，每期30分钟全国60家电视台联网播出《娱乐人物周刊》光线传媒访谈/播报每周1期，每期45分钟全国30家省级电视台播出《艺术人生》中央电视台访谈每周1期，每期90分钟CCTV-3《超级访问》东方欢腾访谈每周1期，每期45分钟全国40多家电视台播出《综艺快报》中央电视台播报每周7期，每期30分钟CCTV-3《每日文化播报》欢乐传媒播报每周7期，每期30分钟全国50多家电视台联网播出《娱乐任我行》派格影视播报每周7期，每期30分钟旅游

7、卫视光线传媒是一家民营传媒公司，旗下打造了几档娱乐资讯栏目，如：《娱乐现场》《明星》《娱乐人物周刊》等，在娱乐圈里有较深影响力和宣传力，在全国130家电视台播出，覆盖中国大陆所有地区，并在绝大多数地区同时段节目收视率排名中均位居第一，被誉为“娱乐界的《新闻联播》”。收视观众6亿（除台、港、澳地区），其优势在于它是民营传媒公司，在很多报道方面有较大的弹性和灵活性，合作起来也比较容易沟通与协调，主动方在客户。光线传媒施行“资源共享”所谓资源共享则是一条娱乐资讯可放在所以旗下的栏目里进行播报，面且它发行覆盖全国，有利于下

8、一步《雪狼湖》巡演的宣传、推广。而《每日文化播报》是北京电视台的栏目，仅针对北京地区播出，另外在报道与合作方面有很多约束性，电视台的硬性规定也比较繁多。所以此次《雪狼湖》首席协办电视媒体建议选用光线传媒《娱乐现场》。其余作为协办电视媒体。新闻中心功能：建立媒体联系，了解媒体需求。以娱乐性和艺术性两大方针贯彻所以软文性质。目的：每天都有新的《雪狼湖》动态消息，