皋兰县什川镇古梨园旅游发展规划初探

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1、皋兰县什川镇古梨园旅游发展规划与开发初探（2011——2021）兰州理工大学经济管理学院08级旅游管理指导老师:李亚兵博士小组成员：董沛德、王虎、韩慧聪、苗玉燕、刘娟第1页共36页梨韵水郷度假天堂兰州理工大学经济管理学院08级旅游管理学院前言有着“中国第一古梨园”之称的甘肃皋兰县什川镇万亩梨园，连片梨园面积达12000余亩，树龄大多在三百年以上。梨树纳天地之灵气，采日月之精华，至今依然枝繁叶茂，郁郁葱葱。园内梨树千姿百态，景象十分壮观，堪称“中国一绝”，日本植物学家称之为“世界植物界的奇迹”，全球罕见的“活

2、植物标本”，难得的“梨园博物馆”。以此扩大景区梯次旅游市场开发，进而提高兰州什川旅游景点的知名度。毛主席曾在皋兰精神座谈会中发表对《皋兰县三年发展计划按语》，什川梨苑华光，有许多独特之处。一是梨树在当地果林家族中处于龙头地位。全县经济果林的3科5属78个品种，在什川几乎囊括无遗。其中苹果尽管有产量高、品种多的优势，但只有数十年的栽培史。梨则栽培在什川已有数百年乃至千年之久的历史；树龄高，数十年上百年者比比皆是，也不乏二三百年的长寿树。品种多，计有冬果梨、软儿梨、酥木梨、长把梨、彬州梨、吊蛋子、平头梨、窝梨等

3、土产品种，以及引进的巴梨、鸭梨、苹果梨、莱阳梨等二十多个品种。以兰州万亩梨园、绮丽风光、黄河风情为依托的“什川旅游节”，在甘肃省内外正宣传开来，为当地经济的发展带来契机。2011/05/8梨韵水郷度假天堂-36-兰州理工大学经济管理学院08级旅游管理前言2一、什川旅游资源调查的背景与目的4二、旅游资源与开发条件评价82.1什川旅游资源概况及其开发条件82.1.1旅游资源概况82.1.2什川旅游开发条件评价122.2旅游资源综合评价132.2.1旅游资源的分类13三、什川旅游市场研究173.1市场现状分析17

4、3.1.1客源结构173.1.2客源需求特征173.2客源市场细分与定位183.2.1市场细分183.2.2市场定位193.3市场规模预测203.4宣传口号203.5市场营销策略203.5.1营销策略203.5.2营销组合策略21四、什川发展旅游型村镇的优势224.1区位优势224.2资源优势234.3发展优势234.4政府引导24五、什川古梨园景区存在的问题245.1什川古梨园保护和管理的力度和广度不够，果农的认识不一245.2什川生态旅游产业缺乏整体布局和规划255.3旅游基础设施差255.4旅游安全保

5、障体系不完善255.5旅游宣传、包装及开发力度不够265.6景区建设资金严重匮乏265.7当地居民文化素质较低，经营管理水平需要提高265.8旅游主题定位不准，部门之间缺乏协作275.9政府支持力度不够，缺乏政策性引导和支持275.10通不便是游客反映最多的问题28六、发展什川旅游业的对策和建议286.1明确什川古梨树保护与发展的方向286.2建立“古梨树中心保护区”和“什川古梨树博览园”296.3制定好什川旅游整体布局和规划，全面提升旅游开发建设的质量和服务水平296.4全面改造和完善景区基础设施，以提高

6、游客的满意度，增强景区吸引力306.5完善安全保障体系336.5.1预防措施336.5.2救助措施34梨韵水郷度假天堂-36-兰州理工大学经济管理学院08级旅游管理6.6改善交通条件346.7制定优惠政策，多方筹集资金35一、什川旅游资源调查的背景与目的兰州是甘肃省会城市，是古丝绸之路和现代欧亚大陆桥之重镇。在落实省委关于兰州建成区域性现代化中心城市和大力推进兰州城市一体化的今天，依据全局走势，开启多元思维，把有着深厚历史文化底蕴和自然生态景观的皋兰县什川镇古梨树资源融入兰州黄河文化和丝路文化之中，是很具生

7、态、人文和旅游价值的，也将成为兰州黄河风情线上的一颗璀璨明珠。什川位于甘肃兰州东北方向的皋兰县，有一个被誉为“世外梨园”的古镇——什川。有资料记载，什川历史悠久，明弘治八年（1495年），因甘肃巡抚在今什川中心修筑“什字川堡”而得名。石川梨树的神奇在于300多年长生不衰，这主要得益于南北两山青峰作屏，一堤之隔的黄河水滋润的这一方宝地，以及代代什川人的精心打理。什川镇离兰州仅有20公里，黄河穿腹而过，这里风光秀丽、气候宜人，盛产瓜果，俗有塞上“小江南”美称。母亲河“黄河”在这里掉头北上，给这方水土留下亘古不变

8、的沃野。南北有青山作屏，东西有湍流横亘，风光秀丽、气候宜人，在这方水土留下亘古不变的沃土中，不过，最令人叹为观止的就是据说目前中国规模最大的万亩梨园了。这里山水环抱，鸡犬相闻，从那些掩映在梨树林中的的红墙绿瓦的砖混房舍、自然形成的村落可以知道百姓生活的平静和富有。再加上梨花盛开，梨园之中桃花柳绿，春天的什川镇到处呈现出一派“梨韵水郷度假天堂-36-兰州理工大学经济管理学院08级旅游管理小桥流水人家”的古朴自然和谐