易本地地方门户网站策划方案

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时间:2018-08-22

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1、前景《易本地》的发展方向是构建当地“平民媒体”。在国内的县城或者地级市存在的媒体形式为电视台、报纸、杂志(dm)、还有就是新媒体互联网。随着社会的发展互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。市场现状在中国互联网发展的早期,由本地电信或者是政府建设的地方信息港,使人们对互联网的认识发挥了重要的作用(主要的形式是网络电影)。随着互联网应用的深入,地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢渐渐的失去了用户的基础;在此基础上,各地的个人或者公司的网站开始兴起,如供求网站、论坛、交友、分类信息等。他们

2、以灵活、专业、快速的特点迅速发展,并且能很快的与地方的传统行业结合,做出一定的效果,拥有一定的客户群体,已经成为地方网络市场最活跃的组成部分。《易本地》将会是地方互联网的主要表现形式,其原因很简单,它覆盖的比较广,盈利能力可以覆盖城市的所有行业,其盈利的能力可以保障它发展的动力。不过门户的发展是曲折和缓慢的,很难克服大而全、用户粘度差,同时随着经营的推进,平台的升级和维护、以利润为导向的项目制管理等等让地方经营者不堪重负,在前期的运营过程中,需要大量的投入资金和精力,所以往往夭折的门户网站非常多,但市场前景宽阔,新的平台

3、在继续不断涌出,有种“前赴后继”“雄赳赳、气昂昂”悲壮发展的景象。在发展的过程中,如果可以解决,在收支平衡的基础,持续的发展平台、做用户积累,就可以逐步的问鼎本地第一门户,实现创业成功,克服自身的困难就是胜利。推广概述推广一定是公司的要点,而门户的推广是把双刃剑,做好了为门户的发展扬帆起航,做不好则掉进过度投资陷阱,有可能使门户过早的就夭折,这个也是整个互联网行业的通病。其原因,很多人认为推广就是传统的“打广告”,但门户的推广不能简单的这做,这个也是其行业的特点。如果这样做,不仅对推广不起作用,而会短时间内消耗大量的资本

4、金。经过对数个地方门户的运营观察,总结以下几点其核心理念是:推广不花钱(合作推广)、要赚钱,走合作、商务推广的道路。让推广变成一个产品,而非门户的消费品,吞钱的陷阱。(1)网吧推广网吧是很多网络经营者关注的重点,如果网吧的首页能为我所有,那么不仅仅解决门户推广的问题,还可以第一时间接触到本地最活跃的网民。网吧合作途径:1、联系网吧主考虑在网吧贴海报,赞助鼠标垫或者电脑桌面图标或设置首页等,成本低且最直观的展现在网民面前2、网吧维护公司现在很多网吧都是统一由一个公司维护,可联系维护公司开展以上合作。(3)活动推广联合商家做

5、活动,是最快速和最简易的炒作人气的方式,成本低,见效快。如七夕单身聚会、公益活动等等本地活动。也可和商家交换广告。(4)QQ群推广QQ群绝对是本地信息流通最快的载体,门户经营者要自建QQ群,如果能在一定时间建立起10个以上的QQ群,就会使网站的人气提高很多,同时有很好的用户粘度。每日一贴,将自己站点的新闻、分类信息、论坛精华帖子与群友分享,一举两得。(5)传统媒体电视台、当地DM(古城广告等)车体广告等等。(6)贴吧论坛推广同QQ群类似,贴吧和当地论坛是网站精准客户所在地。可加大线上推广。经营概述站点经营是项目中的灵魂部

6、分,而这一领域,只有两个关键词:积累与坚持。经营绝对不是一时的激情和创意,它需要日复一日的网站内容建设、平台互动性提升、团队打造、用户体验、市场运作、产品挖掘等等,而公司需要对“创业”和“经营”有透彻的理解,需要执着有效的运作,方能结出成功的果实。除了需要一个相匹配的平台之外,更重要是对公司本身的考验,如何真正成为成熟的经营者和管理者,快速完成项目个人统筹转化为公司指标化运作,将是成功的关键。(1)社区经营当地做门户,实际就是做宽泛社区,做好门户也必须做好论坛。社区是整个网站的互动核心,门户只是传送信息的途径,而核心却是

7、网民的互动产生的人气。社区的盈利方向可多方面,盈利的前提是网站社区自身的人气。小行业做内容,大行业可以用来盈利,例如房产家具亲子婚嫁。广告的精准营销。(2)商家产品经营发展的后期,盈利的主体将主要来源于商家,商家产品的开发在经营过程中具有高度的战略意义,可以说必须与当地商家找到合作点,否则发展将失去利润的基础,也必然会失去本地网络市场。现在的地方门户,对商家产品开发和挖掘非常有限,难以真正为商家提供服务,要真正理解商家的需求;如果深度挖掘商家需求,发展将走出突破。商家用户的特点:要效果、为销售,它不同于企业,技术服务或者

8、品牌宣传即可,某种意义来讲,做商家产品要难于做企业产品。商家产品有两种形式:1、店铺黄页,提供店铺基本信息与产品信息展示2、企业建站,分网站自身的自助建站系统和手工建站。以上两种形成是现在对商家主要服务的形式,为商家的宣传提供了新的选择。随着互联网的发展,现存的服务形式已经不能再吸引商家关注,因为它的效果差、用户粘度

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