奈菲特木地板调查报告

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1、关于奈菲特手工拼花木地板市场的调查报告二○一○年十一月第11页目   录第一部分调查报告一、市场调查设计………………………………………………………………2二、市场调查情况分析………………………………………………………3三、市场调查结果分析……………………………………………………6四、市场调查初步预测……………………………………………………………7五、建议………………………………………………………………………8参考文献…………………………………………………………………………………………10附件调查问卷…

2、………………………………………………………………………………11第二部分营销策划书第11页第一部分调查报告奈菲特手工拼花木地板市场调研报告引言随着人们生活水平的不断提高，人们对优质生活的追求欲望越来越强烈，对健康越来越关注，低碳经济如今更是人们热议的话题。家是我们的避风港，是每个人都离不开的地方，所以低碳的居室环境越来越受到人们的重视与欢迎。现如今物价上涨已刮起了一阵旋风，市场上也出现了“蒜”你狠和“豆”你玩等现象，房价更是如此。尽管房价已成为了“天价”，但我们不得不承认现在人们的生活水平越来越好，就

3、算是“天价”也阻挡不了人们买房的脚步。房子买了，接下来最重要的事就是房屋的装修了。而我们这次的调查就是了解人们装修时对于木地板产品的消费心理和选择倾向。一、市场调查设计（一）调查的目的随着中国经济的迅速发展，人们生活水平的不断提高，买房已成为一种时尚，人们在对家庭进行装潢的同时更加注重地面装饰。江苏东台富安环美木业有限公司是一家从事木地板生产的企业，该企业的产品一直以来都是直接销往国外，现在欲打开国内市场，以东部沿海地区为主向全国范围扩展，为此策划方在东部沿海地区的某些城市进行了市场调查，以便更好地制

4、定市场推广计划。（二）调查的对象为了让策划方此次的调查更为有效，策划方走访了江苏、浙江、上海等地的部分大中型城市，对装潢公司、木地板生产厂家以及部分将要进行家庭装潢的消费者进行了调查。（三）调查的方法针对江苏东台富安环美木业有限公司的调查，策划方实地走访了该公司；针对木地板市场的调查，策划方主要采取了访谈法（在第11页江苏、浙江、上海等地的部分大中型城市策划方随机访谈了几十家装潢公司）、网上资料搜集等形式；针对消费者的调查主要以问卷调查的形式展开。二、市场调查情况分析（一）奈菲特手工拼花木地板市场调查

5、1、公司生产情况江苏东台富安环美木业有限公司自2007年在江苏投资建厂，公司生产开发的主要产品有实木地板、复合地板、实木复合地板和仿古实木复合地板等。而具有健康环保、时尚美观特色的仿古实木复合地板——奈菲特牌手工拼花木地板是公司的主打产品。该产品自2008年1月1日投放市场以来，一直在稳健发展之中，且规模不断壮大，深受外国企业及消费者的青睐。2008年度年产量在80万平方米，2009年度年产量在100万平方米，2010年上半年年产量在60万平方米左右。（详见表一）表1：江苏东台富安环美木业有限公司盈利

6、表单位：万元项目名称2008年度2009年度2010年度收入110401177613248费用97401042611848利润1300135014002、公司销售情况江苏东台富安环美木业有限公司生产的产品一直以来都是销往国外，并且以订单销售为主，平均产量能达到10万㎡/月。该公司打算进一步拓展业务，计划打开国内市场。先以东部沿海地区经济较为发达的地方为出发点，再逐步打开全国市场，准备以江苏、浙江、上海等地为试销点。根据调查结果显示，85.1%的消费者比较注重地面装潢，可见现在的木地板市场需求很大；而国

7、内外的木地板生产厂家有无数所，知道奈菲特木地板的被调查者占41.4%，可见该品牌的产品在该地区有一定的知名度。就价格而言，木地板价格有高达2000元/㎡以上，也有低至100元/㎡左右的。目前江苏东台富安环美木业有限公司所生产的奈菲特牌手工拼花木地板销售情况最好，是该公司的明星产品。产品定价为368元/㎡。第11页3、公司品牌竞争情况据本次调查结果显示，国内木地板生产企业的数量较多，而知名度较高、竞争实力较强的国内企业约有20-30家。例如：圣象、世友、大自然、生活家、安信等。这几家企业木地板总产量约占

8、国内木地板总产量的25%。在国内销售情况较好的外国品牌约有10-15家。例如：特佳、柏丽、北美枫情、菲林格尔、莱茵阳光。这几家企业木地板总产量约占国内木地板总产量的15%。江苏东台富安环美木业有限公司所生产的木地板约占国内木地板总产量的0.33%（详见表2）。以上情况表明木地板生产企业的生产集中程度相当高，但是江苏东台富安环美木业有限公司的木地板产品在市场上也占有一定份额，同时每年以稳健的速度增长。与其它竞争品牌企业相比，奈菲特牌手工拼花木地板（仿古实木