中外广告史考试小抄必备经典缩印精华-电大-成人自考-大学本科专科

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1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4.广告运作随着经济和传播

2、手段的发展不断进步。第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行

3、交易的称为商。第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。4.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。第三节唐宋时期的广告1、唐代广告的发展？1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一

4、般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。2、两宋广告发展？1.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明-图》3.印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。3、世界上最早的印刷广告实物？1.北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。我国现存最早的印刷广告，白兔捣药4、我国最早的广告画？1.我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。第四节明清时期的广告3、对联广告的发展？1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中期以后开始发

5、展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。如：明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。双手开辟生死路，一到割断是非根。明代唐伯虎生意如春草，财源似水泉。4、印刷广告的发展？清代木版画颇为流行。商人还利用木版印刷品来包装商品，如苏州桃花坞的四时名点的包装画中《失街亭》的戏文和插图。第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1、外国商人在利用各种手段倾销洋货的同时，也带来了报纸、杂志、霓虹灯、以及橱窗陈列等新的广告形式。2、鸦片战争前后的广告？近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。1.鸦片战争前后，西方商品输入我国的

6、主要是日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也十分简单。招贴广告一般在海外印刷。2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。（唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。但不准刊登广告。近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。）3.鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。民国

7、以后，《申报》已经成为接受广告量最到的报纸之一4.鸦片战争后，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。3、戊戌维新前后的广告？广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告公司，广告社。1872年11月14日，《申报》出现了第一张有图片的广告稿。缝纫机1913年，旧中国最大的报业资本家，史量才，接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。小囡5、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上

8、海办事处曾与我国广告界人