三创大赛济南大学五叶草参赛作品

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1、“乡游”服务享受乡游第二届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛“乡游”--农家乐网络营销项目策划方案五叶草团队参赛作品31“乡游”服务享受乡游目录目录1前言31、项目介绍41.1项目名称41.2项目提出的背景和依据41.3项目简介51.3.1项目的简要内容51.3.2项目的实施目标52、市场分析62.1市场概述62.2SWOT分析72.3目标群体分析83、项目实施103.1推广宣传103.1.1“乡游”产品推广策略103.1.2价格推广策略133.1.3渠道推广策略133.1.4促销推广策略143

2、.2项目实体运营173.2.1概述173.2.2实体运营方式173.3网络农家183.3.1网站介绍183.3.2版块简介193.4特色服务223.4.1真实版QQ农牧场223.4.2定期的免费联谊活动223.4.3为游客提供互动平台233.4.4DIY式服务234、项目预期244.1总述244.2规划原则254.3发展阶段具体介绍（5年发展）265、附录............................................................2731“乡游”服务享受乡游前言

3、“采菊东篱下，悠然见南山”这句五柳先生一千多年前所写的诗句不仅表现了他对田园风光的赞美和热爱，更是描绘出了一幅优美的乡村景色图。在现代社会里，随着生活节奏的加快，生活压力的增大，人们越来越渴望这种田园式的乡村生活。于是，“农家乐”这一旅游模式便应运而生并如火如荼的发展起来，且得到了广泛的认可。我国的“农家乐”旅游起步较晚,目前尚处于从导入期向成长期过渡的阶段。“农家乐”旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家体验、采摘节等“农家乐”旅游形式在各地大量涌现。总的来说，“农家乐”旅游在空间布局上主要分布于都市

4、郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。“农家乐”旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决“三农”问题有着重要的积极意义，也是国家低碳、环保产业的发展的重要组成部分。同时还满足了城市居民回归自然、体验传统农家生活方式和缓解压力的需求。另一方面，伴随着网络工具的广泛运用，网民数量的急剧增加，网络与“农家乐”旅游的结合已是必然趋势。在此大背景之下，我们团队的项目设计方案致力于将“农家乐”旅游与网络化推广、电子商务相结合，优化利用网络平台为游客提供丰富的旅游信息以及我们与农家联手打造的特色服务。从而打响“新型

5、农家乐”旅游服务品牌，在为农家吸引更多游客，促进农村旅游和农村产业经济发展的同时，也扩大了我们网站的知名度，为网站带来收益。31“乡游”服务享受乡游1、项目介绍1.1项目名称“乡游”新型网络农家乐项目策划方案1.2项目提出的背景和依据随着21世纪旅游业的深入发展，为了满足旅游者的不同需求和偏好，相应的旅游产品应运而生。“农家乐”旅游作为一种新型的旅游形式已经获得了快速的发展和较为广泛的认可，网络“农家游”在旅游业的可持续发展中扮演着重要的角色。当今，世界各国尤其是发达国家和旅游业发达的国家，“农家游”正在

6、被越来越多的旅游者所青睐，“农家游”也已成为现代旅游业中的重要组成部分，与此同时，农家游的发展也遇到诸多问题，诸如：服务功能单一，内容不丰；市场定位不明，特色不显；发展规划缺乏，档次不高；宣传推介不力，品牌不响----这一系列问题的出现反映了传统“农家游”旅游观光模式的不足与瓶颈。而科学技术与网络工具的快速发展为农家游的进一步发展带来了机遇。我们的方案将“农家游”旅游与网络化推广、电子商务相结合，优化利用网络平台打响“新型农家游”。31“乡游”服务享受乡游1.3项目简介1.3.1项目的简要内容以“农家乐”

7、和网络技术的快速发展，迅速普及为契机，将此二者很好地结合起来。通过网络建立一个信息交流的平台，在这里农家展示自己的产品与服务，而游客可以获取自己所需的各种信息及服务。这个平台很好地将农家，游客还有各种旅游服务公司等聚集在一起，加强了他们之间的相互交流，能有效地提升农家服务，促进“农家乐”旅游的健康全面发展。例如，游客在农家租种土地体验农家生活，农家代他们看护所种植的作物和饲养的家禽家畜，在此期间两家可以通过我们的平台进行实时沟通交流。1.3.2项目的实施目标以最大限度地满足客户的需求为宗旨，将网络与农家旅

8、游完美结合，利用网络快速传输信息的优势，通过“乡游”网站信息交流平台的建立，及各项特色服务的完善更好地为广大客户服务，使游客旅游更方便、更舒心。帮助农家通过“乡游”网站寻找到应用互联网的价值点，并以各种表现形式和功能，将互联网的价值表达到位，吸引更多客户，促进农村旅游的快速、健康发展。同时农家乐是集交通、餐饮、娱乐于一体的综合旅游项目。通过在线的宣传、推广、签约，“乡游”网站提高了交通公司、餐饮行业的业务水平和服务质量，将农家