2001年下半年北京市高等教育自学年下半年市场调研试卷考试

《2001年下半年北京市高等教育自学年下半年市场调研试卷考试》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2001年下半年北京市高等教育自学年下半年市场调研试卷考试一单项选择题(每小题1分,共10分)1、市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系(B)A不对称B不平衡C不合理D不合法2、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用(DA正规信息B信息平衡C有序信息D信息权利3、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是(B)A降低价格B跟踪信息C扩大销路D开发新品4、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（A）A互联网B报纸C广播D电视5、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系

2、列问题，从而使搜集数据程序标准化和（D）A定量化B信息化C扩大化D统一化6、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（C）A详尽的B认真的C客观的D谨慎的7、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（C）A专家调查B试调查C案头工作D资料筹备8、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（D）A代表性差B访问量少C费用太大D沟通不畅9、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（C）A价格问题B信息

3、质量C服务质量D产品质量10、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（A）A经验判断B态度量表C案头调查D电话调查二多项选择题（每小题2分，共10分）11、一般来说，信息意识的具体表现是（BCD）A有没有信息手段B要不要信息C用不用信息D理解不理解信息12、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（ABC）A专家匿名B信息反馈C收敛量化D理解信息13、基础信息是市场案头工作的主要内容，如（ABCD）A消费结构B人口特点C城市大小D资源供应14、SPSS是社会科学用统计软件包，它特别适用于

4、（BD）A物理学B心理学C市场调研D人口学15、市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ABD）A可*性差B时效性差C市场不好D调查费高三填空题（每空1分，共10分）16、筛选市场调查的第二手资料时应该考虑可*性、（）和（）三个原则。17、常用的市场信息服务渠道有：信息机构、（）和（）等。18、市场实地研究者可以有（）、参与的观察者、（）和完全参与者四种不同的角色。19、几个常用的统计图是：线图、面积图、（）和（）。20、按照研究目标分类，市场调研的类型可分为：探索性研究、预测性研究、（）

5、、和（）。四名词解释（每小题5分，共20分）21、样本22、控制组23、恩格尔系数24、信息不对称原理五简答题（每小题8分，共24分）25、分别说明李克特量表与沙斯通量表的主要特点。26、就你在论述题中的例子分别说明分层随机抽样和分群随机抽样的特点。27、简要说明对已经调查得来的市场调查原始资料的一般处理过程。六论述题28、确定目前你自己的工作或你自己设定的工作，确定你的市场调查目标，设计一个简单的抽样计划，并要求区别目标总体和作业总体。（16分29、从心理学的理性认识或感性认识入手，分析三点国内企业对市场调查

6、行业的看法，我们针对上述问题，提出三点推动我国市场调查行业发展的建议。2002北京市高等教育自学考试市场调查试卷一、单项选择题（每小题1分，共10分）1、产品进入市场后，经营者必须马上1BA、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品2、在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和2DA、详细的B、定量的C、集中的D、客观的3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用3CA、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究4、为提高自己在市场中的地位，应该利用4DA、信息爆

7、炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力5、生活日用品市场调研的结果往往发表在5AA、报纸B、电视C、广播D、互联网2009年10月市场调查市场调查市场调查市场调查1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（D）P12A预测性调查B描述性调查C选择性调查D因果性调查2、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有的特点是（A）P44A同质性B异质性C专业性D客观性3、在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括（D）P224-225A小组讨论法B个体估计联合法C德尔菲法D移动平均法4、在收集电

8、视收视率数据的集中方法中，成本最高的是（B）P269A日记法B个人采访回忆法C仪表法D电话采访回忆法5、不属于市场调查的原则是（C）P3A客观性B系统性C随机性D经济性6、不属于观察调查法的优点是（D）P64-65A直观且可靠B可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰C简便易行，灵活性强D对调查人员的业务水平要求较低7、不属于非随机抽样的技术是（B）P106-108A任意抽样技术