新闻专业主义视野下的名人微博

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1、新闻专业主义视野下的名人微博　　摘要：名人微博作为微博这一新型传播形态之一，其信息发布主体在社会结构中具有较高的知名度及关注度形成了传播优势，对新闻专业主义的四个层面――专业新闻机构、职业新闻人、新闻价值标准和新闻伦理产生了冲击：弱化了传媒机构的权力、危及了新闻人的职业身份、淡化了新闻的价值标准以及挑战了新闻伦理。　　关键词：名人微博；新闻专业主义；新闻机构；职业身份；新闻伦理　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-2596（2013）06-0190-03　　微博又称微型博客、即时博客，是Web2.0时代兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。其被描

2、述为一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并公开发布的博客形式，允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读，同时可以上传图片、音频和视频。一直以来，名人在消费文化中是一个重要的因素，具有独特形象的名人或某一实体，其形象可以传达给与之相联系的品牌。美国25%的商业机构使用名人代言，FREIDEN指出名人之所以是非常有效的代言人，是因为消费者认为他们值得信任、可靠、有说服力和令人喜爱[1]。　　笔者将从新闻专业主义理论出发，对“名人微博”这一新型的传播形式、现象进行关照，思考新闻机构传播权力、职业新闻人身份、新闻价值标准和新闻伦理在名人微博状态下的全新诠释。　　一

3、、新闻专业主义理论　　新闻专业主义产生于工业革命时期，它作为根植于西方报业发展范畴之内的实践方式，已成为西方国家传媒制度中不可或缺的部分。新闻主义的形成标志着新闻行为从政治权力、利益集团为主导的宣传模式走向了以中立、客观为尺度的信息模式。从内部来看，新闻专业主义至少包含四个方面的内容：专业新闻机构、职业新闻人、新闻价值标准和新闻伦理。正是在专业新闻机构的组织和管理之下，掌握专业知识和技能的职业新闻人将被普遍性认可的新闻价值标准作为工作尺度，并以新闻伦理为基本的精神指向和道德规约，才能保证新闻生产的专业性和独立性，即新闻的真实性、客观性以及新闻的基点――公共利益[2]。　

4、　而新闻专业主义作为一门导入中国的西方新闻传播理念与实践话语，首先是从概念的简单译介与剖析开始的。较早对其进行研究的国内学者郭镇之认为，“专业主义（professionalism）是资产阶级新闻学的重要概念，起源于美国，前提是新闻自由。最突出的特点是对新闻客观性的信念，相信可以从非党派的、非团体的立场准确报道新闻事实”[3]；关于“新闻专业主义”的基本内容，黄旦概括为五个方面：第一、新闻媒介的主要功能是传播新闻，同时还要干预和推动社会；第二，在性质上，媒体是一个独立专业，因此，它必须是自主的，尤其在政治上不依赖任何派别，更不做政府的喉舌；第三，媒介的目的是为公众服务，并

5、反映民意；第四，媒体的运转是靠自己的有效经营，尤其是广告收入；第五，媒体的约束机制是法律和职业道德自律，尤其是后者[4]。　　笔者认为，作为西方国家规范新闻职业道德、指导新闻实践、倡导新闻职业教育的理论体系的新闻专业主义，当新媒介技术推动下的新型传播形式――微博其信息源头为某一“名人”时，对中国新闻专业主义践行提出了新的问题，延伸了其内涵，同时也拓展了学者研究的视野。　　二、“名人微博”的产生及现状　　微博源于美国，在技术条件的支持下迅速在全球发展微博源起于美国，但迅速在全球范围受到追捧。2006年，一家位于美国旧金山的公司推出Twitter服务，让用户可以随时随地更新

6、自己的最新动态。2008年一些娱乐、体育明星落户Twitter，甚至希拉里、奥巴马在竞选期间也利用Twitter发布自己的行程。而中国在2007年就有了微博性质的网站，新浪微博以其深厚的用户群根底在2009年8月14开始内测之后，迅速占领市场，根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端，每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条，是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母

7、“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的[5]。　　微博是新型的社会传播型态，名人微博是将微博信息通过名人一系列行为，包括发布、评论及转发，传递给信息接受者（粉丝），对这一群体的认知、意识倾向及态度等方面产生反应或变化，由此决定信息在社会网格中的影响力。名人微博由于名人拥有大量的“粉丝”群体，在社会结构中受关注的位置决定了他们在信息传播链中的地位，名人微博较之普通人的微博对社会的影响力具有显而易见的先天优势。　　三、新闻专业主义下的名人微博　　名人微博实名认证的方式使名人在社会中所具有的较