广播电视广告学考题整理

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1、广播电视广告学考题整理1无线电广播诞生——1906.12.252美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.113美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4美国三大广播1全国广播公司（NBC）2哥伦比亚广播公司（CBS）3美国广播公司（ABC）5英国广播公司（CBS）6广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7前苏联广播电台不经营广告。原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9广播前景不必担忧：④①世

2、界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10无线电波的性质①波长②频率③振幅11调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12调频广播电台发射的电波分为天波和地波。天波达到的为“副区”。地波为“主区”13调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p40）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15广播广告的要素：①语言②音乐③音响16对

3、广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18音乐倾向与同其他艺术的结合。广告音乐应有时代感。广播广告的音乐形象不能过晦涩19广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。P49（简答）20音响的分类：①自然音响②生活音响21对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③

4、有强烈的提示作用p5223音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告25广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意26目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27USP：是种广告创意策略。即“独特的销售主张”，找出商品特点或个性，在广告在中予以强调，来争取消费者。28诉求技巧，怎么说①广告创意原创性②广告创意的关联性③广告创意的单一性原

5、则p6629创意思考法①水平思考法9惯性思维）②头脑思考法（集思广益）③检核表法30广播广告创意个性①是听的创意②声音总谱的创意31是听的创意①必须一听就明白②力争一听就明白③实现听觉广告的视觉化传达效果32广播广告声音总谱的创意遵守原则①主次律原则②互易律原则③分立对位原则p8333弥补广播广告不足的手段是：重复对主信息进行强调34主信息首次出现的时间不宜太晚。广播广告的结构设计①音乐使用②音响使用35广播广告演播的创意设计是“怎样说”的重要组成部分，它是第一创意设计阶段”说什么”的延续。36为广播广告专门创造音乐，必须遵守广告音乐

6、创造的特殊性：①广告音乐的依附性②广告音乐与广告内容的融合性37对广播广告的合成要求：①广播三要素和谐②诉求，音量，层次，流畅③不失真，无杂音④四个一致“音量大小，音色，速度，情绪38把好三关①真实②思想③法规39把好真实关①非艺术广告有一说一②广告艺术三原则p10540广告节目设置：整块时间和零打碎敲41区分时间价值，拉开消费档次42走产业路子①树立“双主体”理念（宣传加经营）②增强市场意识（推介频道和节目）③改革体制，完善机制43整合资源，持续发展①频道资源②节目整合③人才整合④经营整合电视广告11926.英国人贝尔德成功完成电视

7、画面的播送及接受实验21929年3月，英国广播公司BBC开始电视试播31936年11月，英国广播公司在伦敦建成世界上第一座电视台4五十年代最有意义的事件是彩色电视的播出5最早研究成功彩色电视制式的是美国。20世纪50年代NTSC制6NTSC正是“国家电视标准委员会”的缩写7六十年代——通信卫星的发射和应用8八十年代高清晰度电视的问世（HDTV）——日本91958年5月1日，中国第一座电视台—北京电视台（中央电视台前身）试验播出，它标志着中国电视事业的诞生101979年1月28日——广告日，也是上海电视台在中国电视史上播出了第一条电视广

8、告——《参桂补酒》11电视媒介的优势①符号的特殊性②广泛的参与性③特别需求的满足性12电视传播符号特点：①视听结合②声③形④色结合13视听结合，声形色兼备的传播符号的特点：③①逼真的具体感②强烈是现场感③浓重的气氛感14