一剧两星,电视剧的主场之年!

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1、【年度盘点-电视】一剧两星，电视剧的主场之年！2015年是电视剧市场的主场之年，开年实施的“一剧两星一晚两集”政策很大程度上助推了各大卫视排播布局乃至定位战略上的改革。一直以来，电视剧“一剧四星”都是固定套路，能够充分发挥一部电视剧的最大优势，分摊居高不下的电视剧制作成本。新政实行之初，有人期望这将消化更多电视剧库存，也有人预测这将让更多好剧本好团队拥有更大的发展空间……在繁重的竞争压力之下，众多应对之策真正应了那句武林绝学“他强由他强，清风拂山岗；他横由他横，明月照大江”。在回顾“一剧两星元年新名词”中，尼尔森网联为各位

2、盘点2015年的电视剧收视市场。总榜揭幕年度央视最佳电视剧：《锋刃》收视率：5.92年度卫视最佳电视剧（2015年度剧王）：《武媚娘传奇》收视率：5.93“一剧两星元年新名词”1.1.5轮跟播、二轮剧、三轮剧替换：独播、联播代表剧目：《武媚娘传奇》2014年12月末登陆湖南卫视独播剧场的年度大戏《武媚娘传奇》，自开播以来争议不断。虽被叫停后复播，但丝毫不影响其成为年度剧王。而自2015年1月中登陆浙江卫视，为业内人士带来“1.5轮跟播”的新思路。此外，央视榜单第二位《于无声处》是央视和省级卫视首次合作的1.5轮跟播剧集。二

3、轮播出如《锦绣缘华丽冒险》、《活色生香》、《千金女贼》等剧集，也有不错的收视表现。由此，不少二三线卫视和省市级频道虽然拼不过高价独播剧，但二轮剧、三轮剧是更加稳健的选择之一。2.IP代表剧目：《花千骨》、《芈月传》2015年最火的莫过于“IP”二字，IP其实是一个宽泛的概念，它可以是一部剧集、一个明星、一种元素甚至是一个名词，它的核心竞争力在于稳定的大批粉丝基础转化而成的观众群体。《芈月传》中的女主角孙俪、古装宫斗戏、《甄嬛传》原班底，《花千骨》的古装、仙侠、虐情、男主角霍建华、女主角赵丽颖……都使得IP剧“未播先火”，而

4、剧集播出后的深挖IP爆发力，也能够支撑更多的创作空间，例如主演后续剧集、官方手游、线下活动等等。图一：2015年1-12月央视电视剧收视TOP30图二：2015年1-12月卫视电视剧收视TOP30重点城市年度各地最佳剧集：北京：《老农民》收视率：11.35杭州：《二炮手》收视率：6.45广州：《天眼》收视率：7.32南京：《孤雁》收视率：10.33长沙：《武媚娘传奇》收视率：15.83成都：《武媚娘传奇》收视率：7.22哈尔滨：《芈月传》收视率：9.40武汉：《锋刃》收视率：7.34西安：《王大花的革命生涯》收视率：11.

5、14郑州：《锋刃》收视率：8.50“一剧两星元年新名词”：3.周播剧代表剧目：《花千骨》、《他来了请闭眼》、《旋风少女》2015年被誉为国产周播剧的崛起之年。“周播剧"这一概念盛行欧美日韩，最初以边拍边播，根据观众的反应来调整剧本节奏和情节进度而闻名。虽然国内的“周播剧”市场仅以按周播出为主要特点，但这一大胆的尝试仍然值得鼓励。除此之外，业内人士更加看好“周播剧”的一个原因是它改变了广告投放模式，利于广告招商和植入品牌等方面的持续发酵。东方卫视年内首部周播剧《他来了请闭眼》是继湖南卫视周播剧场之后的又一个勇敢的前行者。据悉

6、，浙江卫视、江苏卫视等多家电视台也将在2016年试水周播剧场，今年或将成为周播剧迎来更多发展的一年。4.920节目带——“一剧两星元年”综合症“一剧两星”政策实施之后，晚间黄金剧场由原有的三集连播改为两集连播，由此9:20-10:00的空档时间段成为2015年的又一发力点。就过去一年中的各家卫视表现来看，“920节目带”更多的被电视台用作综艺节目的补充编排，意图形成差异化收视竞争时段。然而，“920节目带”不够稳定的收视表现也使得广告主更多的持观望态度，相信这也将成为卫视黄金时段排位战的一个分水岭。图三：2015年1-12

7、月北京地区电视剧收视TOP30图四：2015年1-12月杭州地区电视剧收视TOP30图五：2015年1-12月广州地区电视剧收视TOP30图六：2015年1-12月南京地区电视剧收视TOP30图七：2015年1-12月成都地区电视剧收视TOP30图八：2015年1-12月哈尔滨地区电视剧收视TOP30图九：2015年1-12月武汉地区电视剧收视TOP30图十：2015年1-12月西安地区电视剧收视TOP30图十一：2015年1-12月长沙地区电视剧收视TOP30图十二：2015年1-12月郑州地区电视剧收视TOP30题材之

8、争三分天下：剧情类、革命类、古装类从题材划分，2015年最热门的电视剧几乎无一例外的都是革命剧和古装剧。在央视全年的电视剧榜单中，前三位《锋刃》、《于无声处》和《王大花的革命生涯》默契的选择了抗战革命题材。央视的正剧气场让卫视难避锋芒，在今年播出的卫视剧中，最受欢迎的前十剧集有50%都是古装仙侠剧。湖南