2015年浙江省国内旅游抽样调查报告

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1、2015年浙江省国内旅游抽样调查报告第一部分2015年国内旅游抽样调查总报告为了全面了解和掌握浙江省2015年国内旅游情况，为各级政府和旅游主管部门研究与制订旅游业发展的方针、政策提供决策依据，为相关各企业提升品质与可持续发展提供参考思路，使浙江省国内旅游业持续、快速、健康、稳定发展，根据国家旅游局制定的《地方接待国内旅游者抽样调查实施方案》和浙江省制定的《浙江省接待国内游客抽样调查实施方案》，在全省所辖市的部分住宿设施、旅游景区（点）、交通中心（车站、码头、机场）、社会住宿点、娱乐场所和购物场所开展了国内旅游抽样调查工作，现将此项工作的基本情况综合分析如下：一、抽样

2、调查的对象、范围及主要内容2015年浙江省国内旅游抽样调查的对象，按国际口径，是中国境内居住（不含港澳及台湾地区）具有中国国籍的公民和中国境内居住满一年以上的其他国家和地区的居民，离开惯常居住地，到国内其他地方从事参观、游览、度假等旅游活动（包括外出探亲、疗养、考察、参加会议和从事商务、科技、文化、教育、体育、宗教等活动过程中的旅游活动），出游距离超过十公里，出游时间在六小时以上的人。调查对象不包括以下人员：1.在外连续停留半年以上的人员；2.外出以谋求职业并以谋取报酬为目的的人员；3.到各地巡视工作的部以上领导；4.驻外地办事机构的临时工作人员（含到基层锻炼的干部）

3、；5.调遣的武装人员；6.到外地学习的学生；7.到境内其他地区定居的人员；8.无固定居住地的无业游民。2015年浙江省国内旅游抽样调查的范围包括在浙江省十一个省辖市及其所辖县（市、区）的部分宾馆、旅游景点、交通中心（车站、码头、机场）、社会住宿点、娱乐场所和购物场所，对国内游客进行随机抽样，从中得出国内游客的结构特征、逗留时间、游览次数、旅游花费与构成、旅游资源偏好、旅游服务质量评价等六大类20余个项目的内容。二、调查方式及样本分配为了更好地实现抽样调查的有效性和科学性，2015年浙江省国内旅游抽样调查分为两个样本体系，一是旅游管理部门调查样本体系，二是人员走访调查样

4、本体系。旅游管理部门调查样本体系抽样调查方法以以采取在旅游住宿单位调查过夜游客情况为主、以在旅游景区（点）调查一日游游客和在亲友家与自有休闲度假居所过夜的游客情况为补充的方式进行。调查样本量为40000份，各市的样本分配按上年接待国内旅游者人数的比例来确定。回收有效问卷共37592份，其中A卷24533份，B卷13059份，占总样本的94%。浙江省各市抽样样本分配表（A、B卷）城市A卷（在住宿设施内发放）B卷（在景区（点）内发放）小计杭州市6000400010000宁波市300015004500温州市250015004000嘉兴市200010003000湖州市2000

5、10003000绍兴市250015004000金华市200010003000衢州市10005001500舟山市15005002000台州市250010003500丽水市10005001500合计260001400040000旅游企业样本分配表（A、B卷）旅游企业抽样比例抽样人数住宿设施（酒店、宾馆）65%26000景区（点）（工农业旅游点、高端旅游点也包含在内）25%10000农家乐10%4000总计100%40000人员走访调查样本体系是通过聘任调研人员在交通中心（车站、码头、机场）、社会住宿点、娱乐场所和购物场所进行走访调研来实现，主要在节假日、随机日和寒暑假三个

6、时间段进行调查，2015年抽样调查问卷（C卷）共发放40000份，回收有效问卷共38247份，占总样本的95.6%。浙江省各市走访调研抽样样本分配表（C卷）城市县域小计杭州市市区建德临安淳安桐庐富阳50005005005005005007500宁波市市区慈溪余姚奉化象山宁海25005005005005005005000温州市市区永嘉乐清瑞安文成平阳泰顺苍南洞头17254004004002002001002001003725嘉兴市市区嘉善平湖桐乡海盐海宁10003003003003003002500湖州市市区长兴安吉德清10005005005002500绍兴市市区绍兴县

7、上虞嵊州诸暨新昌17254004004004004003725金华市市区义乌东阳浦江兰溪永康武义磐安17256002002002004002002003725衢州市市区常山开化龙游江山13003003003003002500舟山市市区岱山嵊泗20002502502500台州市市区临海仙居天台温岭玉环三门17256003003003003002003725丽水市市区遂昌松阳青田云和景宁龙泉庆元10005001005001001001001002500合计40000走访调研样本分配表（C卷）抽样比例抽样人数交通中心（车站、码头、机场）60%24000社会