《浙江汽车-商情》出刊方案

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1、浙江汽车－商情“浙江汽车－商情”报出刊方案《浙江汽车》一刊在2007年以其丰富的行业信息，第一手杭州车展相关报道在汽车行业获得了较好的口碑。美中不足的是，由于《浙江汽车》作为一本定位为行业内刊的书刊，其很多即时的商业信息不能与消费者进行互通，使其市场价值不能得到充分体现。基于此，特将杂志细分，有关商情信息、车展相关信息等将以报刊的形式进行出刊。一、报刊名称：“浙江汽车－商情”报二、报刊定位：网罗浙江车市讯息，提供给读者最新、最快、最全的汽车相关资讯。三、发行渠道：消费者以及杭州市内汽车经销店、汽车养护用品商。四、背景分析自从中国改革开放以来，浙江人以其肯干、创新的精神，将浙江打

2、造成为全国的经济强省，杭州又是省内政治、经济、科教和文化的中心。据统计局最新数据显示，2007年杭州人均GDP已突破8000美元，同时以每年递增的良好趋势发展，为汽车市场发展提供良好的基础。强大的经济后盾带动多项产业发展，汽车行业就是其中之一。作为“新四件”之一的汽车，在国民中具有巨大的消费潜力。4浙江汽车－商情截至2007年12月，根据杭州市车辆管理所的官方统计，全市汽车保有量达132.68万辆，其中杭州市区车辆40.27万辆，平均每6人中就有1人拥有一辆汽车。因此，国际、国内各个汽车品牌均瞄准了浙江这块蛋糕，使出浑身解数抢占市场份额。而对于浙江地区的消费者来说，在竞争激烈同

3、时成熟的汽车市场中，已形成理性的购车方式。购车时，消费者会将同档的几款车进行全方位的比较，最终选择性价比最高的一款；进而，购车的消费者十分关注新闻报道，了解车市的最新动态和资讯。与此同时，杭州市市长蔡奇在2007年就提出要把汽车工业作为重要战略产业来抓，可见，政府对于汽车产业相当关注和重视。在政府的推动下，汽车产业将会大踏步地向前发展。可以预见，打造一份涵盖浙江车市最新的市场动态、市场行情的报刊将作为购车者在购车时必备的购车指南，进而吸引汽车经销商以及汽车养护用品商对报刊的关注度和重视度。一、“浙江汽车－商情”报板块设置“浙江汽车－商情”报根据实际需求，每月出刊1－2期。初设车

4、市前沿、商情播报、车展直击、谈车论驾、新车上市、驴行天下、汽车教室、读者信箱这八个板块组成。车市前沿：报道最新的车市新闻，包括车界动态、车市热点、行业政策等。商情播报：主要以浙江地区，特别是杭州地区各个汽车经销店、汽车养护用品商的活动信息以及最新汽车报价。车展直击：由两部分组成，一是配合大杭州车展（春季展销会、义乌车展、杭州车展）进行展会前、中、后期的全方位4浙江汽车－商情报道；其次，对于国内其他大型车展，如北京车展、上海车展等进行新闻报道。谈车论驾：对汽车行业的时事等进行评论；新车、热点车型试乘试驾体验报道。新车上市：即将发布或刚上市的新车相关新闻资讯报道。驴行天下：介绍自驾

5、游景点、线路等，爱车、爱玩，驾车在游山玩水中寻找梦想，营造城市有车一族的休闲氛围。汽车教室：介绍汽车养护以及汽车行驶中的实用知识。读者信箱：与读者沟通的平台，询车问价，买车参考，专家答疑解惑，彼此交流。一、成本预算“浙江汽车－商情”报采取对外发行的模式，面向社会。创刊初期，主要发行对象为展会期间搜集的客户和杭州地区各个汽车品牌经销店。印刷量（份）1000300050007000金额（元）1100270040004900报纸采用铜版纸印刷，4页。发行数量预定为每期3000份，其中本地汽车经销商约300份，政府、媒体、协会单位约700份，潜在客户2000份。发行采取不同渠道进行，本

6、地汽车经销商将采用实地送达；政府、媒体、协会单位等将与《浙江汽车》杂志一同寄发；潜在客户采取平信邮寄。4浙江汽车－商情平信邮资费为：2000份*1.8元＝3600元一、广告收入与回报“浙江汽车－商情”报紧扣最新车市动态，最终达到成为购车者在购车时必备的一份购车指南。这也是抓住潜在广告客户（汽车经销店、汽车养护用品商）投放广告的关键。广告客户定位主要为省内，特别是杭州市内各个汽车经销店，各汽车养护用品商。“浙江汽车－商情”报免费为各个潜在广告主刊登商情信息，如活动资讯、汽车报价等。广告收入主要为广告主投放硬广告。回报形式可以新闻报道为主，如在新车上市板块、评车论驾板块等编写相关报

7、道。4