编辑出版学概论（下）

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1、编辑出版学概论第五章编辑工作第六章出版发行与营销第七章版权业务及管理第八章数字出版第五章编辑工作第一节前期策划第二节编辑加工第一节前期策划一、选题二、组稿三、签订图书出版合同一、选题出版社（或期刊社）对于准备出版（或发表）的图书（或作品）的一种设想和构思，一般由书名、著译者和内容设想、读者对象、以及字数等部分组成。它是编辑工作的基础。制定选题计划（选题策划、三级选题论证）撰写选题策划书（包括选题价值、内容设想、同类书比较、图书形式、营销设定、定价及盈亏预测、目标读者、作者、后续开发等）选题申报策划：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所

2、有的策划都是关于未来事物的，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策……策划的步骤是以假定的目标为起点，然后定出策略、政策以及详细的内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效的评估和反馈，再返回到起点，开始了第二次循环。（哈佛企业管理丛书编纂委员会）选题策划：编辑出版工作中策划编辑为获得理想选题而进行的选题信息收集与加工、选题设想提出、选题调研与论证、选题优化等活动。它以选题信息收集和选题调研为基础，以最终形成选题策划书（或选题申报表）为直接目标。选题策划环节：1、选题信息收集2、选题设想提出3、选题调研4、选题优化选题信息收集1、选题信息内容2

3、、选题信息特点3、信息收集渠道选题信息内容：图书市场信息作者信息读者信息学术与科技文化发展信息科教政策信息国外出版信息出版史信息选题信息特点信息内容的广泛性信息的共享性信息的增值性信息的时效性信息收集渠道：书媒与书有关的场所与书有关的人书的内容本身图书馆借阅率网络书店订购率选题设想提出：1、信息价值判断与信息筛选2、信息加工与创造性思维联想思维、发散思维、收敛思维、逆向思维选题设想形成及特点以自我为中心/过于笼统、抽象/感性色彩浓厚选题调研选题策划者为明确选题思路而进行的市场调研，包括相关内容图书、作者、读者、市场变化等信息的收集、分析与整理1、选题调研的

4、意义2、调研目标了解图书市场走势/确定选题名称/明确同类书出版情况/缩小作者选择面/确定目标读者3、选题调研渠道4、调研方法文献研究法、观察法、实验法、问卷调查法等选题优化1.主题、内容具有时代性2.寻找市场空白（1）市场空白就是未被满足的读者需求（2）任何饱和的市场都能找到市场的空白点（3）依次寻找市场空白关注图书内容/重视写作形式/思考图书形式/挖掘读者观念3.一切以目标读者为中心（1）目标读者的最大化寻找人数最多、结构最优的读者群/把行业话题变成全民性话题/注意市场影响的深度（2）以目标读者为中心（3）细节决定成败二、组稿作者选择掌握时间进度讲究策略

5、有应急预案三、鉴定图书出版合同合同内容大致包括书名、署名方式、字数、专有出版权及有效期、稿件质量、交稿日期、作者审校及期限、出版日期、稿酬标准、付酬时间、电子版权卖出所得分配等图书出版合同的主要条款一、作者要按合同约定的日期交付书稿；书稿要按合同约定的方式去创作，达到合同约定的的标准。同时，作者要担保交付的书稿是自己独立创作的，并且不存在侵权或违规的情况二、出版社负责出版作者交来的书稿；有关出版的一切费用由出版社承担；出版社按合同约定的数额、日期和方式向作者支付报酬。出版社通过合同取得专有出版权三、没有特别约定，作者还保留表演、录音、摄制电影、播放、展览、

6、改编、翻译或以其他任何方式使用其作品的权利四、如果图书发行后出现脱销现象，如果在一定期限内（两份订单6个月后）出版社仍未重印或再版，或者明确拒绝重印或再版，作者有权终止合同五、作品出版后，作者一般都有权得到一些样书六、出版社在再版图书之前，应征询作者有无修改意见第二节编辑加工一、编辑加工流程二、审稿、改稿与校对三、编辑加工基本技巧一、编辑加工流程三审：责任编辑一审；编辑部主任二审；总编辑三审；签字发排三校：责编一校（一校样；核对原稿；对校法）；责编、作者二校（二校样；同时进行；责编本校法，作者对校法；责编综合）；校对室三校（三校样；原稿对校）；之后出“清样

7、”，总编辑签字出片三校一读稿件审查对象：思想政治性稿件自身价值语言文字质量规范性编辑加工基本技巧审查目录理清标题层次，提炼标题注意加工轻重主次可改可不改，不改第六章出版发行与营销第一节定价第二节渠道第三节促销第一节定价一、《净价图书协议》菲利普·E里奇在18世纪提出；主张书价由出版商统一规定，书商只有在不低于出版者规定的“净价”基础上向公众出售，才被允许从出版商处拿批发折扣；规范了图书贸易，使书商们在一个较公平的起点上合理地竞争，保护了中小出版企业的利益二、图书定价规律三、图书定价策略四、畅销书的定价及”黄金价格“现象撇油定价策略渗透定价策略满意定价策略尾

8、数定价策略整数定价策略声望定价策略谐音口彩定价策略针对分销商的数量