格力空调及广告策划方案

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1、格力空调的广告策划方案学校：班级：姓名（学号）：日期：学校：班级：姓名（学号）：日期：目录前言项目一公司简介.......................1项目二产品分析..........................2（一）产品特点...................................2（二）优劣分析..............................2（三）投产时间................................2项目三市场分析..........................3（一）同类产品情况........................

2、..3（二）竟争情况.............................3（三）市场预测.................................3项目四销售分析.......................4项目五企业目标........................4项目六广告战略 ..........................4项目七媒体战略.......................5（一）媒体选择 ……………………………………5（二）费用预算…………………………………….5项目八广告文稿........................5项目一公司简介成立于19

3、91年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2008年实现销售收入420.32亿元，净利润19.67亿元，2010年营业额608.07亿，利润42.76亿，2011年上半年营业收入402.39亿。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续5年位居世界第一；2008年，格力全球用户超过8800万。2008年12月30日，世界权

4、威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉与支持。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，5万多名员工。拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞

5、台上赢得了广泛的知名度和影响力。　　“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。项目二产品分析（一）产品特点格力空调之所以在全世界各地均获得消费者的青睐，有赖于格力空调研发中心对产品质量的精益求精。格力空调至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求。（1）久高持效强劲节能.运用行业先进高

6、效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。（2）采用最高表面温度限制保护技术和全面的防静电技术，及多种安全保护技术；防爆挂式和柜体式系列产品，有可供调节、监视功能的液晶显示触摸屏；本产品制冷、制热功能与同规格的民用空调基本相同；、产品根据结构形式分为：防爆窗式空调、防爆挂式空调、防爆柜式空调；根据制冷功能又分为：单冷型和冷暖型；温控范围广：16℃~32℃之间任意可调；操作、调节部分采用经防爆处理的手动控制，方便、安全可靠；本系列防爆空调与普通民用空调的安装方式基本相同；产品附有整套技术资料，便于安装、维护；（3）本系列产

7、品采用国际领先超弱电技术隔离本质安全型电路,。经特殊工艺制造和防爆处理，达到并满足防爆要求；产品的设计、制造严格按GB3836-2000或IEC60079相关标准生产。主要机芯部件采用国际最优产品，性能、质量可靠；其安全系数比国际公认安全能量系数提高数级以上.(二)优劣分析（1） 格力中央空调，当室内机是部分开（这种情况居多）时比普通空调更为省电，所以在选购时可以根据自己的使用习惯选配最节能的格力