中国广告市场竞争分析与盈利战略研究报告(2014-2019)

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1、中国广告市场竞争分析与盈利战略研究报告（2014-2019）出版时间：2014年正文·【报告名称】中国广告市场竞争分析与盈利战略研究报告（2014-2019）·【关键字】广告市场调研行业分析市场前景前景研究·【出版日期】2014·【交付方式】Email电子版/特快专递·【价　　格】纸介版：7200元  电子版：7200元  纸介+电子：7500元·【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费)010-86825716        2013年中国广告营业总额达到5019.75亿元，较上年增长6.84%，增幅有所回落。从媒体渠

2、道上来看，2013年传统媒体广告经营持续下降，网络媒体保持了持续的快速增长趋势。2013年，中国互联网广告在2013年实现638.8亿元营业额，较2012年增长45.85%。        从品类投放来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位，汽车类广告投放额达到603.96亿元，较上年增长38.15%，一跃成为2013年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类2013年首次进入中国广告投放排名的前十。就区域格局而言，广告经营收入排名前三的地区依次是北京、江苏、上海。排名前五的省市区广告经营收入总和为3456.39亿元，占全国广告经营总额的三分

3、之二强，达到68.86%，中国广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。       《中国广告市场竞争分析与盈利战略研究报告（2014-2019）》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要

4、决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。       本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章广告行业发展综述221.1广告行业概述221.1.1广告的定义221.1.2广告的分类22（1）根据传播媒介分类22（2）根据广告目的分类25（3）根据广告传播范围分类25（4）根

5、据广告传播对象分类261.1.3广告的特点与本质26（1）广告的特点26（2）广告的本质271.1.4广告的特征27（1）传播性27（2）说服性27（3）价值性271.1.5广告行业的地位及作用27（1）广告业在国民经济中的地位28（2）广告业对商业的影响29（3）广告业对消费者的影响30（4）广告业对大众传媒的影响311.2广告行业产业链分析311.2.1广告行业产业链市场形态31（1）广告市场的新动向31（2）广告产业链结构分析321.2.2广告产业链发展现状及问题33（1）广告产业链发展现状33（2）广告产业链瓶颈问题331.2.3广告产业

6、链的整合传播34（1）广告产业链整合传播的作用效果34（2）广告产业链整合传播的战略对策351.3广告行业发展环境分析361.3.1行业管理规范36（1）行业监管部门36（2）行业相关法律37（3）行业相关标准381.3.2经济环境分析381.3.3社会环境分析53（1）广告主环境分析53（2）媒体环境53（3）消费环境分析54第二章广告行业发展分析622.1国际广告行业发展分析622.1.1全球广告行业整体状况62（1）全球总体广告市场规模62（2）全球各地区广告市场规模62（3）全球各媒体广告市场规模63（4）全球各类互联网广告支出642.1

7、.2美国广告行业发展现状652.1.3欧洲广告行业发展现状702.1.4日本广告行业发展分析722.1.5国际广告行业发展前景分析732.2中国广告行业历程及现状分析742.2.1中国广告行业发展历程74（1）恢复发展时期74（2）初步发展时期75（3）高速发展时期76（4）发展完善时期772.2.2中国广告行业发展现状77（1）广告业整体增长平稳77（2）广告业发展不均衡性突出77（3）跨国广告集团大举进入我国市场782.3中国广告行业市场分析782.3.1广告行业市场状况概述78（1）综合情况78（2）各媒体广告市场状况78（3）消费者媒体接

8、触行为792.3.2广告行业市场规模分析79（1）广告业经营状况79（2）媒体广告经营情况80（3）广告公司经营情况80（4）省市广告经