动漫星城吉祥物征集大赛策划方案

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1、动漫星城吉祥物征集大赛策划方案广州市XX策划咨询服务有限公司2005年11月目录背景分析创意执行媒体传播吉祥物应用费用预算10/4/20212项目背景动漫星城动漫星城是“广州动漫网游体验基地”，为广州市乃至全国的动漫网游产业提供一个集产品展示、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物美食于一体的动漫网游产业平台。动漫星城共有三层。集餐饮、食品、衣服、饰物、娱乐等为一体的综合商城，但是都是与动漫网游、衍生产品为主。10/4/20213项目背景吉祥物征集大赛时间：2005年12月至2006年1月地点：全国主办单位：广州市地下铁道总公司、广

2、州天源投资有限公司、广州市团市委、广州青年动漫画协会10/4/20214分析项目目的建立品牌知名度吸引目标群体和投资者的眼球，建立品牌知名度明确定位和地位建立现时全国行业知名的（最大的）“动漫网游体验基地”的定位确立广州最大型的、首个“动漫网游”为主题的地下商城吉祥物的诞生吉祥物诞生推动动漫星城品牌的知名度和吉祥物自身的知名度建立吉祥物应用和延伸10/4/20216目标群体分析本次活动要抓住的两群人投资者和行业从业人员全国范围内，来自动漫产业兴旺的城市IT行业，电子产业，网络运营大众消费者广州珠三角将来动漫星城商城的主要消费者1

3、0/4/20217目标群体分析投资者和行业从业人员招商的需要吸纳人才的需要树立行业地位大众消费者聚集人气市场教育预热10/4/20218策略分析面对这两个目标群体，他们有什么关系呢？他们是相互促进的关系，有更多群体喜欢动漫及相关产品，就让潜在投资者更看好这个市场，看到更大的投资回报；有更多的投资者加入这个行业，消费者有更多选择，那么这个市场就会更成熟。如何引起这两群人的关注？10/4/20219策略分析我们需要一个有卖点的吉祥物征集活动到底可以从哪些方面达到“有卖点？”可以从规模上可以从形式上可以从名人方面可以结合新闻热点……1

4、0/4/202110策略分析重点是：活动的卖点而非选出的吉祥物传播策略上：在不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话投资者：重点沟通行业前景、带出动漫星城的发展商实力、动漫网游爱好者强大消费潜力大众：增强互动参与沟通，让他们体验动漫文化和活动带来的乐趣，从而可令他们联想或者期待即将推出的主题商城“动漫星城”带给他们的乐趣和快乐。10/4/202111卖点在哪里如何挖掘“吉祥物征集活动”的卖点，让它与众不同呢？10/4/202112卖点在哪里先看看普通的吉祥物征集活动一般要求1、每份应征作品都必须提交平面作品2、作品需要细节处理、技

5、术层面的要求较高3、对参赛者的美术功底要求较高形式太静！难度太高！参与太少！10/4/202113卖点在哪里普通的吉祥物征集活动有什么不足之处？1、太静了，活动不够新意；2、太难了，参与者较少；3、太平淡了，媒体的关注度不够。10/4/202114创意新意？有没有一种方式让征集活动从静——“动起来”？有没有一种方式让更多人参与进来？有没有一种方式可以提高公众及媒体的关注度？有没有一种方式能将“吉祥物征集活动”的影响力最大化？有没有呢？10/4/202115创意Cosplay!10/4/202116创意总结一场全国性的真人角色扮演

6、方式演绎“动漫星城”吉祥物大赛！我们的吉祥物征集活动方式：10/4/202117创意总结Cosplay是动漫产业中的重要组成部分！Cosplay对参与者技术要求较低，只要有创意就可参加！Cosplay风行于青少年之间，并得到媒体的极大关注！更重要的是，从来没有人将“吉祥物征集”举办成一场“Cosplay大赛”！这将是一个多人眼球的全新的概念比试！Cosplay：10/4/202118创意总结我们的创意：独创性：全国首个用COSPLAY的形式做吉祥物征集。采用COSPLAY大赛动态形式执行静态征集高参与度：所有有创意的人都可用自己

7、的方式表达和创作高影响力：全国五大城市展开，成为动漫界的一大盛事新闻焦点：基于以上特点整个活动集具新闻价值10/4/202119创意总结通过现场评委的PK或者公众的投票，最后当选最受欢迎的动漫星城吉祥物的cosplay形象——超级PKCOSPLAY人气王，最终会由主办方聘请平面设计师或者动漫大师执行完成平面部分（如预算允许采用名人的话，这将会再次成为新闻热点，同时也是众多参赛者希望实现的梦想之一。创新实现10/4/202120执行活动主题超级PKCOSPLAY人气王——动漫星城吉祥物征集大赛广州.深圳.北京.青岛.上海10/4/

8、202122线下活动综述活动分“广州赛区”及全国其余城市五大赛区；广州赛区侧重全国侧重目的提高消费者的关注度；提高动漫爱好者的参与度；提高动漫星城的品牌形象。吸引行业投资者关注；提高媒体的曝光率；提高活动的社会影响力。方式报名：巡回演出，大众媒体宣传；初赛：路演