移动医疗重构医疗价值体系，市场规模已突破亿

《移动医疗重构医疗价值体系，市场规模已突破亿》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、移动医疗重构医疗价值体系，市场规模已突破200亿移动医疗是指通过使用移动通信技术，来提供医疗服务和信息。实现让医疗服务“唾手可得”。相比于传统医疗，移动医疗实现了对医疗资源配置利用的优化，让患者和医生、医院管理者更省时、更省心。它的兴起在一定程度上提高了医生和患者的效率，节约了时间，同时也更加公平。当下，来自医院、医生、用户等传统医疗行业的多处痛点，恰好是移动医疗行业发展的机会点。把握医疗体制改革的机遇，运用互联网、智能硬件等技术设备加速医疗行业的转型升级。传统医疗痛点长期以来，我国传统医院运营形成了三大痛点：医院盈利的需

2、求、职能本身所需的公益性和行政干预三者之间所产生的矛盾和问题。医疗服务属于基础服务，政策干预医疗服务定价，使得服务费用无法提升，而且付费方式单一，传统医疗机构缺乏多元化盈利模式。运营不透明，缺乏信息化，这导致分诊转诊模式缺乏，资源分配失衡。医院资源的失衡分配，导致患者都集中涌向三级医院。数据统计显示，三级医院集中了36%的患者，这导致医疗结构失衡。对医生而言（特别是三级医院的医生），其痛点同样来自于上述三个方面。其中原因分别可归结到医生收入、医患沟通和医生职业发展的困境上来，体现的是医生-患者关系、医生-医院关系上的紧张。

3、而对患者而言，“三长一短”等看病贵、看病难等问题已成为公认的社会难题，这些都与目前医患关系紧张的局面关系紧密，且互为因果。旧有的供给模式结构失衡、缺乏市场化竞争，造成了供给不足、定价不合理、以药养医等问题，进一步促成现阶段看病难、看病贵的医疗困境，也造成了医生收入低、工作压力大、医患关系差的职业困境，也间接促成了医生资源不足的现状。移动医疗发展史在看病难、看病贵的当下，移动医疗开始兴起并获得了越来越多的关注。近两年的两会期间，也多次提到移动医疗这一关键词。从目前来看，移动医疗表现出来的优点和技术特点有四个方面：首先，能切实

4、推动分级诊疗，利用互联网技术合理分配医疗资源；其次，实现了医疗健康的可及性，缓解了医疗资源的地域不平衡；再次，通过给用户建立用户电子健康档案，建立患者电子病历，再通过大数据和云存储实现在线预防；最后，既能降低用户医疗成本，也能节省国家的巨额医疗支出。在此背景下，我国移动医疗也如火如荼地发展起来。从发展时间来看，目前我国移动医疗市场大体经历了几大发展阶段：探索期：百花齐放、百家争鸣（2010-2013年）2010年以后移动医疗行业发展开始与医疗服务相结合，线上咨询服务出现，并逐渐形成一定的市场认知度。成长期：行业加速发展（2

5、014-2015年）经历了初期的摸索后，移动医疗的发展更加深入了。但医生市场的需求仍然不足。为了解决该问题，移动医疗企业通过服务医生与医院体制、设备、服务等形成交互；同时也通过服务医生联动医药电商、医疗保险、医疗检验等付费服务。另外，企业也通过服务医生沟通患者，一方面帮助医生建立品牌，另一方面也通过医生品牌构筑移动医疗企业的品牌影响力。此外，政策的支持，多点执业逐渐成为北上广深等城市中级及以上职称的执业医师的常见工作行为。成熟期：链接线下和展望未来（2016年至今）2016年起，通过更深层次地与传统医疗行业结合，互联网医疗

6、企业开始尝试进入除问诊和挂号以外的就医环节。互联网医院应运而生。2016年末-2017年初，以乌镇互联网医院为代表的互联网医院集中爆发。在国家医改背景下，移动医疗发展迅速。根据易观智库统计数据显示，移动医疗产业市场规模逐年攀升，2016年达到105.6亿元，较2015年增长116.4%。行业内人士表示，移动医疗的快速发展来源于多个方面的推动力：首先是政策放宽，推动移动医疗业态创新和产业链延展，AI技术能力快速提升，推动供给端生产力改革。政策是移动医疗模式创新核心推动力，资源下沉与市场化定价趋势为互联网盘活传统医疗创造空间。

7、其次，移动医疗在产业链供给端与技术端深入拓展；中国移动医疗市场目前还处于启动期，正渐渐成为传统医疗服务的有效补充部分。用户画像进入2016年以来，移动医疗APP的使用粘性普遍呈现上升趋势，其中问诊领域人均单日使用市场复合增长率达到15.9%。目前，移动医疗的用户群体年龄整体偏大，大多集中于24岁-40岁这个年龄段，这与年轻用户医疗健康需求和意识不强有关。由于移动医疗在互联网服务中属垂直领域，用户获取具有一定的门槛，41岁以上用户医疗需求强烈但并非互联网重度使用群体，移动医疗占比低于总体，预计未来1-3年，这部分用户是移动医

8、疗的主要增量市场。从城市级别来看，2016年下半年移动医疗用户城市级别分布呈现向三线以下城市下沉的趋势，但二线以下城市绝对占比仍不足5成。另外，根据检测发现，66.0%的移动医疗用户具有中高以上消费能力，另外移动医疗用户多偏好保险、购物和理财，具有一定的经济实力。易观分析认为，移动医疗用户价值度较高，属