.doc 踮着脚尖进中国——google开始—场没有硝烟的战争

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1、踮着脚尖进中国——Google开始—场没有硝烟的战争踮着脚尖进中国 Go.vgle 开始—场 没有硝烟的没有看到大张旗鼓地宣传 也不在招人上大做文章 或许就是为了能够在中国顺利扫清障碍 采访?撰文=李媚玲 月中旬,国外有媒体报道称, √Google已经获得了在中国开展业务 的许可,同时还收购了www.google com.ca的域名,并租下了上海世纪商贸 广场的第2O层整层办公楼作为公司驻中 国的办事处.但据本刊了解,在这家公 司所谓的中国办事处办公室,没有看到 任何显示公司名称和标志的东西.”尽 管公司已获准在中国开设一家代表处, 但

2、公司3500名员工中还没有一人是全职 在中国工作”,Google的发言人Debbie Frost:~示. “可以说,Google此次人驻中国的 举动非常低调,”专业咨询机构易观国 际的事业部经理冯军在接受本刊采访时 说,”但有一点可以肯定,那就是其对 中国市场的兴趣在增强.”这一观点也 从Frost的话中得到了证实:”Google有 圃~IMESJune2885 兴趣扩展中国的业务,但目前还在努力 加深对中国市场的了解,然后才会有所 动作.” 为何如此低调 易观国际的冯军对本刊记者解释了 Google低调的三个推测:首先,这有可 能是一

3、种故意为之的市场营销策略,一 般在进入一个新市场时,企业大都会大 张旗鼓地进行宣传,但有时候也有人会 反其道而行之,也就是说故意不去做宣 传,这往往会收到意想不到的效果,另 一 个原因有可能是顾忌到百度目前的状 况,因为百度目前正在筹划去美国上市, 而Google是百度的一个投资方,如果 Google在这个节骨眼上高调宣传自己人 驻中国的战略部署,无疑会对百度上市 造成一定的负面影响. 百度公司在20( 融资中,出现了G0( 度没有公布具体投 息,此次投资八方共 占百度总股本不超i 在美国以外的最新± 资的具体条款没有 “最后一个原区

4、个原因是,尽管G0( 没有正式的办事处, 在中国已经非常出 场上存在着大量 这些代理商不仅从 立足,而且由于 Google的品牌形象 响,”冯军说. 据了解,随着( 引擎广告的繁荣,目 棚 D嗽 rj.』.. 【热点】 Google的”代理商”,他们并不需要 Google特别的授权,就可以通过在 GoogleN站上为客户进行简单注册和缴 费,为客户代理在Google中文搜索的页 面右侧关键字广告业务. “现在它要在中国开展业务,就必 须先把这些障碍清理干净才行,所以需 要选择一个低调的方式来进入,”冯说. 不能不来的市场 “我们目前

5、正在努力了解该市场.” Google发言人表示.这是Google首次公 开谈论中国市场拓展计划. 到2004年底,中国网络用户总人数 达gfJ9400万,这意味着中国市场已经成 为仅次于美国的全球第二大互联网市 场.官方公布的数据显示,到今年年底. 中国网络用户总人数将达到1.34亿. 而根据艾瑞市场咨询公司提供的 数字.中国搜索引擎市场在2004年大 约为5000万美元,预计2006年将会增 长到2亿美元2004年中国互联网用户 使用搜索引擎的用户比例为80%.预 计未来两年使用搜索引擎的用户呈现 稳定增长态势.2004年使用搜索引擎

6、 的互联网用户为8000万.预计2007年 随着互联网用户的增长将接近19亿. 而搜索引擎也已经成为互联网目前最 被看好的盈利模式之一.百度的”竞 价排名”商业模式就是其中之一.目 前.百度搜索引擎每天的文本搜索次 数达到了3000万次. 冯军说:”中国的搜索市场对 Google的重要意义表现在两个层面:一 是中国持续增长的网民数量是Google为 团D~TIMESJune2885 其本土企业提供搜索引擎广告的有力支 持.另一个是,随着中国经济的飞速发 展,一大批中国企业将成为Google的潜 在广告客户群.” 根据((2004中国搜索

7、引擎研究报告》 的数据显示.2004年中国搜索引擎市场 中,百度,雅虎,Google分别以3629%, 2272%,2122%的用户占有率占据着 国内搜索引擎市场的前三位正是中国 搜索市场前所未有的”钱景”,以及众 多对手们对市场的蚕食,令Google不得 不提高对中国市场的参与度. 踌躇满志 5月,Google在其网站上刊登了一 则招聘中国内地营销经理的广告.据传 原搜狐公司总裁兼COO 古永锵成了热门人选, 但随后便有了正式声明 否决了这一传言. “Google肯定会有所 动作,其中本土化则是 其重点.”冯军说.”要 知道.微软和雅

8、虎已经 在中国这个市场上有所 竺;需” 动作了.Google肯定要补上这一课.” 5月11日,微软宣布将在中国成立 两家合资公司.正式推出自己的MSN 服务,并于15日推出了桌面搜索工具 的正式版本t雅虎也